Under Armour продолжает менять привычный подход к амбассадорам и партнёрствам: бренд из Балтимора, недавно завершивший многолетнее сотрудничество со Стефеном Карри и Дуэйном «Скалой» Джонсоном, объявил рэпера Gunna новым глобальным амбассадором и креативным директором P-Star.
P-Star — это новая версия lifestyle-бренда артиста P by Gunna, который появился в 2024 году. Линия строится вокруг логотипа в виде буквы P со звездой внутри; в компании отмечают, что этот знак часто называют P Star logo и связывают с высокими стандартами и дисциплиной. Для Under Armour проект описывается как многослойная креативная платформа, охватывающая одежду, обувь, общественные инициативы и культурное storytelling-направление.
По данным бренда, P-Star был создан ранее в этом году в партнёрстве с артистом. Gunna, который также увлекается бегом и занимается благотворительностью, работал над проектом вместе с Under Armour на протяжении последнего года. Ранее он уже появлялся в кампаниях бренда — в частности, в «We Are Football» и в Bouncy Tee campaign, где снимался вместе с кантри-исполнителем Parker McCollum. 
Запуск P-Star для Gunna означает выход в категорию performance apparel и footwear. Концепция коллекции связана с тем, что артист носит на тренировках и в зале. Under Armour подчёркивает, что именно такой практический, личный подход лежит в основе линейки: речь идёт не о разовом коллаб-проекте, а о продолжении образа жизни, который артист уже выстроил вокруг движения, дисциплины и сообщества.
Основатель и CEO Under Armour Kevin Plank в комментарии отметил, что история Gunna связана с устойчивостью, дисциплиной и ростом. Он также подчеркнул, что артист расширил само представление о том, как может выглядеть performance-культура, благодаря фокусу на фитнесе, беговых клубах и сообществе, которое он сформировал вокруг движения и mental strength. По словам Plank, именно поэтому новый этап сотрудничества выглядит для компании естественным продолжением отношений.
Сама компания сообщила, что за последние два года Gunna тренировался почти каждый день и создал беговой клуб Wunna Run, который сегодня объединяет тысячи людей в разных городах мира. Именно эта часть его деятельности стала важной опорой для проекта P-Star, где спортивная функция соединяется с образом жизни и культурным контекстом.
Сам Gunna описал P-Star как продолжение того, как он живёт: постоянно развивается, сохраняет дисциплину и старается двигаться вперёд во всех сферах жизни. Он отметил, что Under Armour понимает это видение и дала ему пространство для создания проекта, в котором сочетаются стиль, performance и community.
На запуске, который состоится в четверг, Under Armour представит 14-предметную коллекцию одежды и обуви под именем P-Star. В неё войдут плотные футболки, шорты, свитшоты и модели в стилистике американского футбола из линии HeatGear. Все вещи получат декорированный логотип P-Star. В коллекции также предусмотрены женские модели.
Отдельным элементом релиза станет кроссовок UA Scorpio — первая официальная обувная коллаборация Gunna с Under Armour. Модель выйдет в эксклюзивной серо-чёрной расцветке «Gunna» и сначала будет доступна только в A Ma Maniére Atlanta. Более широкий релиз запланирован на начало 2027 года.
Одежда из коллекции поступит не только в ту же boutique-точку в Атланте, но и на сайт Under Armour. В компании также сообщили о следующих этапах развития проекта: в начале 2027 года запланирован выпуск капсулы Wunna Run, а позднее в том же году — более премиальной линии P-Star Lux.
Помимо коммерческой части, Under Armour поддерживает и благотворительную инициативу артиста — фонд Great Giveaway foundation. Эта организация помогает семьям в Джорджии, предоставляя еду, одежду, школьные принадлежности и финансовую помощь в партнёрстве с местными общественными и бизнес-организациями.
Таким образом, P-Star для Under Armour выглядит не просто как ещё одна коллаборация в спортивной моде, а как попытка соединить performance, повседневный стиль, беговую культуру и личную историю артиста в одном проекте. Для рынка спортивной одежды это ещё один пример того, как бренды всё активнее выстраивают новые креативные форматы вокруг музыки, сообщества и индивидуального образа жизни.
Источник: wwd
