Британский бренд мужских рубашек Charles Tyrwhitt отмечает 40-летие масштабной сезонной программой и открытием нового флагмана на Oxford Street в Лондоне. Юбилей для компании стал поводом напомнить, как марка прошла путь от почтового стартапа до международного специализированного игрока на рынке мужской одежды.
Charles Tyrwhitt был основан в 1986 году Ником Уилером. По словам бренда, с самого начала его идея была простой: создать «правильную рубашку», которая не стоила бы слишком дорого. Сегодня компания заявляет, что продает по одной рубашке каждые четыре секунды, а сеть насчитывает 104 магазина в крупных городах, включая Лондон, Париж, Нью-Йорк, Чикаго, Дубай и Мумбаи.
За четыре десятилетия Charles Tyrwhitt заметно расширился за пределы своей базовой категории. Помимо рубашек, в ассортименте появились костюмы, верхняя одежда, обувь и аксессуары. При этом марка по-прежнему делает акцент на клиентском сервисе, в том числе на политике возврата без лишних вопросов в течение шести месяцев. 
Центральным элементом празднования стал ностальгический фильм, в котором Уилер выступает ведущим и вспоминает ключевые моменты истории бренда — удачи, трудности и неожиданные повороты, определившие развитие Charles Tyrwhitt за 40 лет. Формат фильма сочетает личные воспоминания с фирменным британским юмором и одновременно становится посвящением друзьям и постоянным покупателям, которые сыграли важную роль в становлении бизнеса.
В проекте приняли участие не только основатель бренда, но и люди, связанные с его окружением и публичной историей. Среди них — супруга Уилера и основательница The White Company Крисси Ракер, а также Брайан Адамс, Ричард Э. Грант, Александр Армстронг, лорд Шугар, Стюарт Брод, Джо Рут, Мэтт Доусон, Люк Дональд, Питер Джонс и представители команды England Rugby. Такой состав подчеркивает, что юбилейная кампания выстроена не только вокруг самой марки, но и вокруг круга людей, которые сопровождали ее развитие.
Сам Уилер в комментарии к 40-летию отметил, что, если бы «младому Нику» в 1986 году сказали, что его рубашечный бизнес будет успешно работать спустя четыре десятилетия, он был бы очень доволен. Он также напомнил, что хотел всего лишь сделать «правильную рубашку, которая не стоила бы целое состояние», и подчеркнул, что юбилей принадлежит прежде всего клиентам, без которых компания не просуществовала бы и дня.
Празднование продлится весь сезон и включает мероприятия для покупателей, конкурсы, лимитированные продукты, специальные витринные инсталляции, новый контент, особые предложения и другие форматы, которые бренд пока не раскрывает. Завершится программа 16 октября торжественным открытием нового магазина Charles Tyrwhitt на Oxford Street. Именно этот адрес становится символом следующего этапа развития марки.
Открытие флагмана связано с новой фазой роста под руководством Ребекки Ховат. В июне она была назначена управляющим директором после недавней реструктуризации управления. В компанию она пришла в 2013 году на должность руководителя по мерчандайзингу, позже заняла более высокие посты в направлениях мерчандайзинга, цепочки поставок и сторонних каналов продаж, а в 2020 году стала главным операционным директором.
Ховат подчиняется Луку Кингсноту, генеральному директору группы Bectin Ltd., которая является холдинговой компанией для Charles Tyrwhitt, The White Company и других активов. Кингснот ранее отмечал, что хорошо знает бизнес «изнутри» и подходит для следующего этапа роста, а сама Ховат говорила, что гордится тем, что уже построено, и с энтузиазмом смотрит на новый этап развития компании.
Согласно данным Companies House, оборот компании в 2025 году составил 350 млн фунтов стерлингов, а прибыль — около 30 млн фунтов. Примерно половина бизнеса приходится на Великобританию, а остальная часть — на международные рынки. На фоне юбилея и открытия нового магазина Charles Tyrwhitt демонстрирует не только наследие, но и продолжающееся расширение в сегменте классической мужской одежды.
Источник: wwd
