Итальянский бренд Tod’s запустил на своем сайте цифровые паспорта товаров Digital Product Passports для модели Gommino loafers. Инициатива реализована совместно с компанией Renoon, которая помогает брендам готовиться к будущим регуляторным требованиям в сфере устойчивого развития и прозрачности цепочек поставок.
На первом этапе цифровой паспорт доступен именно для фирменных мокасин Gommino — одной из ключевых моделей Tod’s. В дальнейшем функция будет расширена и на другие товары бренда. Пользователь может открыть паспорт непосредственно на сайте Tod’s и получить сведения о материалах, производственных процессах, местах производства и корпоративных сертификациях.
Для модной индустрии это еще один шаг в сторону большей прослеживаемости продукта. По данным источника, Европейский союз требует, чтобы товары постепенно сопровождались более подробной информацией об устойчивости, и внедрение этих норм начнется поэтапно со следующего года. На этом фоне Tod’s решил заранее выстроить цифровую инфраструктуру, которая позволит показывать данные о вещи в удобном для покупателя формате. 
Renoon структурирует и подтверждает согласованность данных о продукте и цепочке поставок, используя как внутренние системы Tod’s, так и данные партнеров бренда. Таким образом, цифровой паспорт не ограничивается базовой маркировкой, к которой покупатели уже привыкли на этикетках, а дает более широкий доступ к информации о конкретной модели.
Генеральный директор Renoon Ирис Скрами отметила, что многие компании пока не спешат с внедрением DPP. По ее словам, причиной является не только неопределенность вокруг законодательства, но и необходимость выстраивать глубокую цифровую инфраструктуру, поскольку данные о товарах часто существуют в компании, но хранятся разрозненно и неструктурированно. Скрами подчеркнула, что работа с DPP — это не поверхностное обновление, а полноценная системная задача.
Она также обратила внимание на то, что QR-коды в составе цифровых паспортов открывают для люксовых брендов дополнительный канал коммуникации с клиентом. Такой формат может быть использован не только для выполнения регуляторных требований, но и для связи с потребителем, а также для информирования о сервисах бренда, включая возможные программы ремонта. По словам Скрамi, со временем европейские покупатели будут привыкать к тому, что через QR-код внутри продукта можно получить больше сведений о покупке.
Данные в цифровых паспортах Tod’s будут подтверждаться через Aura Blockchain Consortium, к которому бренд присоединился в 2023 году. Это позволяет усилить доверие к информации, которая отображается в паспорте товара, и поддерживает задачу бренда по созданию более прозрачной цифровой среды вокруг продукта.
Генеральный бренд-менеджер Tod’s Карло Альберто Беретта связал запуск DPP с базовыми ценностями марки. Он заявил, что качество и мастерство всегда были основой ДНК Tod’s и остаются принципами, определяющими каждое изделие. По его словам, с Digital Product Passport бренд переносит проверенную информацию о товаре напрямую в клиентский опыт, делая историю продукта и людей, которые стоят за его созданием, более открытой и доступной.
Беретта также подчеркнул, что совместно с Renoon Tod’s создает цифровую экосистему, соединяющую наследие ремесленного производства с будущим люкса. Для итальянского бренда это способ показать не только сам продукт, но и контекст его создания — от материалов и производственных этапов до подтвержденных данных о происхождении.
Запуск цифровых паспортов для Gommino вписывается в более широкую тенденцию модного рынка, где бренды все чаще переводят информацию о товарах в цифровой формат. Для покупателей это означает более быстрый доступ к сведениям о вещи, а для брендов — возможность системно работать с прозрачностью, сервисом и данными о продукте в одном канале.
Источник: wwd
