Бренд Frances Valentine, основанный Элисе Аронс, объявил о сотрудничестве с Mary Tyler Moore Vision Initiative и представил лимитированную капсульную коллекцию, посвященную стилю и наследию Мэри Тайлер Мур. Проект выходит этой осенью и объединяет одежду и несколько аксессуаров, отсылающих к самым узнаваемым модным образам актрисы и продюсера.
Согласно условиям коллаборации, 20% чистой выручки будут направлены в Mary Tyler Moore Vision Initiative. Организация занимается поддержкой проектов, связанных с сохранением и восстановлением зрения у людей, страдающих диабетическими заболеваниями глаз.
Мэри Тайлер Мур, известная по сериалам The Mary Tyler Moore Show и The Dick Van Dyke Show, умерла в 2017 году в возрасте 80 лет. В истории американского телевидения она осталась не только как актриса, но и как одна из фигур, повлиявших на женский стиль на экране. Ее гардероб в телепроектах включал капри, приталенные топы и свитеры, юбки длиной до колена и А-силуэта, а также строгие платья и рубашечные платья. 
Капсула Frances Valentine построена вокруг этой эстетики. В нее вошли в первую очередь предметы одежды, а также ограниченный выбор аксессуаров. Источником стали самые заметные модные моменты Мур, в том числе образы ее героинь Мэри Ричардс и Лоры Петрі. Для Элисе Аронс проект имеет личное значение: она называет Мур не только иконой стиля, но и важной ролевой моделью, повлиявшей на ее собственный взгляд на женскую независимость и уверенность.
Аронс также связала этот проект с личной историей, напомнив, что название ее книги We Might Just Make It After All отсылает к песне из шоу Мур. По словам предпринимательницы, именно любовь к этому сериалу в студенческие годы стала одной из точек соприкосновения между ней и Кейт Спейд. Позже эта история дружбы привела к созданию бренда Kate Spade, а затем и Frances Valentine.
В кампании коллекции приняли участие женщины, которые, по словам команды проекта, были важны для самой Мур: Дебора Робертс, Рэйчел Дрэч, Минди Кон, Бернадетт Питерс и Роуэн Хенч. В Mary Tyler Moore Vision Initiative высоко оценили партнерство с Frances Valentine, подчеркнув, что экранный и внеэкранный стиль Мур был не просто предметом восхищения, а частью более широких изменений в том, как женщины были представлены на телевидении и в рабочей среде.
В интервью проекту также напомнили детали гардероба Мур в ее популярных шоу. Среди них — то, что в The Dick Van Dyke Show она стала первой женщиной, надевшей брюки на сетевом телевидении США. По словам организаторов, это было смелым и заметным шагом для того времени. При этом ее экранные образы не были случайными: многие вещи в кадре были либо ее собственными, либо сделанными или купленными лично для нее.
Новая капсула включает несколько четко обозначенных элементов. Для линии, вдохновленной образом Лоры Петрі, созданы черные сигаретные брюки Petrie pant и камелевый свитер с пуговицами на спине. Также в коллекции появится черная плоская туфля с острым носом, напоминающая обувь из знаменитой сцены танца в гостиной. Для линии, посвященной Мэри Ричардс, использованы две клетчатые ткани Abraham Moon: из них сделали брюки, длинный и короткий жакеты с подчеркнутой посадкой, джемпер и плиссированную юбку. Отдельно отмечены водолазки, стрейч-платье в стиле go-go, традиционное темно-синее и красное пальто-пеaкок с якорными пуговицами, а также фирменная шапочка tam. В капсулу также вошло прямое узкое платье из зеленых и жемчужно-белых пайеток.
По словам Аронс, коллекция адресована очень широкой аудитории: она, безусловно, заинтересует тех, кто рос на этих сериалах, но уже вызвала отклик и у более молодой аудитории в ее команде. В бренде считают, что наследие Мур продолжает работать на нескольких поколениях — как стиль, как экранный символ и как пример женщины, которая влияла на общественное восприятие независимости, работы и самовыражения.
Коллекция будет доступна онлайн уже во вторник, а также появится в магазинах Frances Valentine. Дополнительно бренд проведет pop-up Thursday и Friday в Savannah College of Art and Design в Атланте, где посетителям покажут специальную экспозицию, посвященную Мэри Тайлер Мур. Организаторы сообщают, что там можно будет увидеть ее награды, в том числе «Эмми», предоставленные для проекта мужем актрисы и CEO Mary Tyler Moore Vision Initiative доктором С. Робертом Левайном.
Левайн напомнил, что инициатива была создана после того, как Мур столкнулась с потерей зрения из-за диабета. По его словам, в последние годы жизни болезнь существенно ограничила ее повседневную независимость: ей стало трудно безопасно ходить, ориентироваться самостоятельно, читать и даже танцевать. Именно поэтому новая коллаборация воспринимается не только как модный проект, но и как способ сохранить имя Мур в работе, связанной с исследованием зрения и поддержкой людей с диабетическими осложнениями.
Стоимость вещей в капсуле варьируется от 48 до 498 долларов. Вторую часть проекта обещают представить весной.
Источник: wwd
