Adobe объявила о партнерстве с LinkedIn: компании запускают AI Essentials for Marketers — глобальную инициативу, рассчитанную на обучение маркетологов навыкам работы с искусственным интеллектом. По словам компаний, проект создан для того, чтобы помочь специалистам развивать именно те компетенции, которые наиболее важны для их роли и позволяют увереннее работать в AI-эпохе.
Формат программы — короткие курсы. Как отмечают Adobe и LinkedIn, они рассчитаны на людей на любом этапе профессионального пути и подойдут тем, кто не может надолго отвлекаться от текущей работы. В компании подчеркивают, что материалы были созданы «маркетологами для маркетологов».
LinkedIn сообщает, что ИИ-навыки сейчас являются главным направлением интереса для специалистов по маркетингу. Кроме того, по данным платформы, доля вакансий в маркетинге, где требуется ИИ-грамотность, выросла более чем вдвое по сравнению с прошлым годом — на 113 процентов. 
Adobe со своей стороны строит стратегию вокруг платформ и инструментов, которые, как заявляет компания, помогают раскрывать креативность, повышать продуктивность и выстраивать customer experience orchestration. Adobe также отметила, что 99 процентов компаний из списка Fortune 100 используют ИИ в одном из приложений Adobe. Среди названных брендов и организаций — The Estée Lauder Companies, L’Oréal, The National Football League, Newell Brands, Premier League, Prudential Financial, Publicis Groupe и Real Madrid.
Рэйчел Торнтон, chief marketing officer of enterprise в Adobe, сказала, что AI Essentials for Marketers — это не только про освоение новых инструментов. По ее словам, программа связана с переосмыслением креатива, маркетинговой стратегии и отношений с клиентами в эпоху, где ИИ играет ключевую роль.
Запуск происходит на фоне того, что ИИ все активнее входит в маркетинг, включая связанные с fashion и beauty индустриями сегменты. Для брендов, ритейла и поставщиков это означает рост интереса к инструментам, которые помогают быстрее адаптировать коммуникации, точнее работать с аудиторией и выстраивать более персонализированные сценарии взаимодействия. Однако в данном случае Adobe и LinkedIn делают акцент именно на обучении и базовой AI-грамотности маркетологов, а не на продвижении конкретного продукта для потребителя.
В более широком контексте индустрии моды и красоты такой курс отражает общий сдвиг: цифровые навыки становятся частью профессионального стандарта для команд, работающих с брендами, контентом и клиентским опытом. Для fashion-рынка это особенно важно, поскольку маркетинг, дистрибуция и коммуникации в нем все сильнее зависят от технологических инструментов и скорости реакции на изменения потребительского поведения.
При этом Adobe и LinkedIn представили именно образовательную платформу, а не новую коллекцию, коллаборацию с дизайнером или запуск товарной линейки. Набор фактов, подтвержденных компаниями, ограничивается запуском AI Essentials for Marketers, его форматом, целевой аудиторией и данными о спросе на ИИ-навыки в маркетинге.
Источник: wwd
