Primark объявила о новом кадровом назначении в женском направлении: Keiron Birch стал директором по дизайну женской одежды. Для компании это новая должность, в рамках которой Birch возглавит дизайн-команды fashion, footwear и accessories, а также будет отвечать за креативное направление всех коллекций и продуктов womenswear.
В Primark подчеркнули, что назначение связано с усилением общего женского ассортимента. Компания делает более плотный акцент на трех ключевых параметрах: посадке, материалах и том, как вещи ведут себя в носке и после стирки. Именно эти критерии Primark называет частью более широкого обновления womenswear.
У Birch за плечами два десятилетия опыта в разработке стратегий команд и коллекций — от идеи до реализации. До Primark он работал с такими брендами, как Calvin Klein, Tommy Hilfiger и Abercrombie & Fitch. Этот опыт в компании рассматривают как важный аргумент в пользу его назначения на новую роль. 
Mary Lucas, торговый директор Primark по женской одежде, отметила, что опыт Birch и его интерес к потребительским трендам и стилю помогут команде в дальнейшем укреплении предложения womenswear во всем спектре дизайна. В Primark отдельно подчеркивают, что работа будет вестись не только над внешним видом вещей, но и над их качественными параметрами — fit, material и тем, как продукт показывает себя в процессе носки и стирки.
Сам Birch заявил, что ему близок value-led approach Primark. По его словам, людям не стоит платить больше за возможность выглядеть и чувствовать себя хорошо. Он видит потенциал в сочетании доступной цены и стиля, чтобы предлагать повседневные базовые вещи и fashion, ориентированный на тренды, по цене, которую покупатели считают приемлемой.
Назначение произошло на фоне более широких инвестиций Primark в женское направление. Ранее ритейлер запустил Primark Scene — коллекцию, ориентированную на более молодых покупателей. Кроме того, компания расширила линейку Edit, в которую входят более elevated contemporary-коллекции, и вложила значительные средства в развитие основных contemporary fashion-направлений.
Кадровое решение вписывается в насыщенный год для Primark. В марте ритейлер подтвердил назначение Eoin Tonge на пост chief executive. До этого он уже исполнял обязанности CEO с марта 2025 года и при этом остается директором в совете Associated British Foods, материнской компании Primark. Во время работы в статусе временного руководителя Tonge занимался обновлениями, ориентированными на клиента, в том числе по части продукта, value, а также digital- и marketing-touchpoints.
На корпоративном уровне Primark также готовится к дальнейшим изменениям: как сообщалось, компания должна стать самостоятельной после разделения food и fashion-бизнесов Associated British Foods в этом году. Контроль над обеими компаниями останется у Weston family из Канады. После разделения Primark и продуктовое направление будут котироваться в категории коммерческих компаний Лондонской фондовой биржи, а с учетом масштаба обе будут включены в индекс FTSE 100.
Сегодня Primark работает в 486 магазинах на 19 рынках, а годовая выручка компании составляет около 9,5 млрд фунтов стерлингов. В штате ритейлера более 83 000 сотрудников. На этом фоне усиление женского дизайна выглядит логичным шагом: компания продолжает развивать ассортимент, уделяя внимание не только цене, но и стилю, посадке и практичности вещей.
Для fashion-рынка это еще одно подтверждение того, что даже в сегменте доступной моды внимание к качеству исполнения, wearability и общей визуальной актуальности становится все более важным. Primark, судя по новым назначениям и инвестициям, строит стратегию именно вокруг этого баланса.
Источник: wwd
