Лос-анджелесский люксовый бренд Simkhai продолжает наращивать офлайн-присутствие: этой осенью компания откроет новые магазины в Майами и Хьюстоне, доведя число собственных бутиков до шести. После этого, по планам бренда, в 2027 году появятся как минимум еще три магазина в США, при этом города пока не раскрываются.
Сейчас у Simkhai уже есть магазины в Беверли-Хиллз, Сохо и Саутгемптоне в Нью-Йорке, а также в Далласе. Новые открытия логично продолжают курс марки на более тесный контакт с покупателем и развитие прямых продаж.
Майами: магазин в Bal Harbour
Майамский бутик площадью 1200 квадратных футов откроется позже в этом месяце в Shops at Bal Harbour. Пространство спроектировано архитектурным бюро Stimuli и выстроено вокруг плавной, скульптурной среды с мягкими изгибами. В отделке использованы Navona travertine, нейтральные стены и металлические акценты, а также фирменные детали интерьера, рассчитанные на сдержанный и тактильный визуальный язык. 
В магазине появятся скульптура и изготовленный на заказ стол работы Эдоардо Коззани — итальянского мультимедийного художника, работающего со скульптурой, фотографией и site-specific инсталляциями. Бутик начнет работу с женской одежды и аксессуаров, мужской одежды, а также с коллекций fall, holiday и pre-spring.
Отдельный акцент Simkhai сделал на коллаборации для майамской точки: основатель и креативный директор бренда Джонатан Саймхай объединился с лондонским художником Алексом Кузнецовым. Его работа “Orange 2009” была перенесена на фирменное драпированное джерси-платье Acadia Dress и на шелковый шарф. Эти вещи будут продаваться эксклюзивно в майамском магазине. Оригинальное произведение и специальные изделия также покажут в витрине во время Art Basel в начале декабря.
Хьюстон: открытие в River Oaks District
Хьюстонский магазин площадью 1700 квадратных футов откроется в начале следующего месяца в River Oaks District — премиальном торговом комплексе города. Как и в Майами, здесь используется нейтральная цветовая гамма с металлическими акцентами и элементами отделки. Внутри предусмотрены примерочная, облицованная травертином, и центральная зона для демонстрации аксессуаров.
Ассортимент хьюстонского бутика будет таким же: женская одежда и аксессуары, мужская одежда, а также сезонные линейки fall, holiday и pre-spring.
Почему Simkhai делает ставку на собственную розницу
По словам Джонатана Саймхая, бренд изначально строился на тесной связи с клиентом, и физические магазины в ключевых городах США и за рубежом остаются важной частью стратегии. Два новых открытия, как отметил дизайнер, обозначают для компании новую главу на фоне заметного усиления розничного присутствия в ближайшие годы.
Simkhai был основан в 2010 году в Нью-Йорке, а в 2018 году перенес бизнес в Лос-Анджелес. В 2015 году бренд получил CFDA/Vogue Fashion Fund, а в 2023 году сменил название с Jonathan Simkhai на просто Simkhai.
Дизайнер также подчеркнул, что компания видит потенциал дальнейшего расширения на американском рынке и уже ищет дополнительные локации. При этом он указывает, что стратегия строится на понимании того, где именно клиенты совершают покупки — как через оптовых партнеров, так и через собственные каналы.
Оптовая сеть и рост direct-to-consumer
Оптовое направление остается важной основой бизнеса. Среди партнеров бренда названы Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Mytheresa, Net-a-Porter, Harrods, Selfridges, а также специализированные ритейлеры Tootsies, McMullen и Hampden. Simkhai отдельно отмечает, что разнообразие партнеров — от крупных универмагов до независимых бутиков — помогает знакомить с маркой новых клиентов.
При этом, по словам дизайнера, direct-to-consumer уже стал самым быстрорастущим сегментом. Именно поэтому розничная экспансия рассматривается как способ усилить прямой контакт с покупателем, показать более широкий спектр коллекций и создать более цельный брендовый опыт. Компания не раскрывает финансовые показатели, поскольку остается частной.
Международное развитие также входит в повестку бренда. Simkhai строит отношения с зарубежными ритейлерами и видит потенциал для дальнейшего роста за пределами США, укрепляя существующие партнерства и постепенно выходя на новые рынки.
Что показал бренд на подиуме
Интерес к розничному расширению совпадает с продолжающимся развитием коллекций Simkhai. Весенняя коллекция 2027 года, показанная на Неделе моды в Нью-Йорке, привлекла внимание гостей, среди которых были Симона Байлз, Венус Уильямс и Минка Келли.
На подиуме были представлены выверенный tailoring, майки, брюки и рубашки, которые затем сменялись асимметричными подолами, удлиненными платьями и более выразительными вечерними решениями. В материалах сочетались органза, PVC и optic fiber; цветочное кружево было обработано резиной, деним покрыт специальным слоем, а кожа — разрезана в подвижную бахрому. Именно эта многослойность и работа с фактурой создают узнаваемый визуальный язык Simkhai, который теперь будет еще активнее транслироваться через собственные магазины.
Источник: wwd
