WME Group продаёт интеллектуальную собственность, товарные знаки и логотипы New York Fashion Week, NYFW и NYFW: The Shows компании Signet Fashion. В сделку также вошли цифровые активы проекта, включая сайт и аккаунты в социальных сетях.
Signet Fashion — медиа- и entertainment-компания, которая работает с интеллектуальной собственностью в кино, телевидении, live-форматах, играх и digital-медиа. В компании заявили, что намерены развивать глобальное наследие New York Fashion Week через расширение живой программы, цифрового контента, медиапроизводства, бренд-партнёрств и круглогодичное взаимодействие с аудиторией. Дополнительные детали обещают раскрыть позже.
В WME на сделку не стали комментировать. При этом в компании WME Fashion уже некоторое время смещали фокус: подразделение постепенно отходило от производства модных показов и больше сосредотачивалось на представительстве моделей и креативных специалистов через IMG Models, The Wall Group и Art + Commerce. WME по-прежнему работает с ведущими моделями, стилистами, визажистами, фотографами, креативными директорами и другими участниками индустрии. Саму IMG WME приобрела в 2014 году за $2,4 млрд. 
Сделка не меняет ключевую роль CFDA в структуре New York Fashion Week. Council of Fashion Designers of America по-прежнему владеет и управляет The Fashion Calendar и официальным расписанием New York Fashion Week, а также отвечает за календарь и правила проведения недели моды. Президент и CEO CFDA Стивен Колб отметил, что официальный календарь NYFW давно находится под управлением CFDA и остаётся авторитетным ориентиром. По его словам, New York Fashion Week наиболее эффективна тогда, когда другие участники индустрии поддерживают дизайнеров через события, партнёрства и проекты, укрепляющие отрасль. В CFDA также приветствовали инвестиции Signet и выразили надежду, что они создадут новые возможности для дизайнеров и помогут развитию недели моды.
По данным источников, WME выставила права и товарные знаки NYFW на продажу ещё два года назад. Интерес к активу проявляли разные стороны, однако обсуждать его публично они не могли из-за подписанных соглашений о неразглашении. Один из собеседников WWD отдельно отметил, что особенно ценными в подобных сделках могут быть соцсети и сайт.
Параллельно на рынке NYFW продолжали появляться альтернативные форматы. N4XT Experiences, которая ранее работала над проектом The Venue Collective, в феврале представила NYFW Collections и выстроила список подтверждённых площадок в разных районах Нью-Йорка. Основатель и CEO компании Имад Иземране сказал, что появление новых участников с правильными намерениями и с дополнительной инфраструктурой полезно для дизайнерского сообщества. Он также подчеркнул, что смена владельца товарных знаков не должна повлиять на NYFW Collections.
Иземране напомнил, что сам по себе термин New York Fashion Week не является охраноспособным в том же смысле, что и конкретный товарный знак, поскольку это описательное обозначение. Он также сформулировал основную задачу недели моды как построение устойчивой инфраструктуры для индустрии и дизайнеров: через сильный список участников, партнёрства и спонсорские пакеты можно поддерживать отрасль и творческую среду. По его словам, в NYFW Collections пока финализируют список дизайнеров на сентябрь, а число участников должно составить 18–20 брендов и имён. Среди тех, кто уже заявлен, называются Diane von Furstenberg, Altuzarra, Prabal Gurung, Henry Zankov, Fforme, Aknvas, Sergio Hudson и Kim Shui.
NYFW Collections также использует площадки без арендной платы и оказывает дизайнерам финансовую поддержку. Шоу проходят в пространствах от 42nd Street до Financial District, а организаторы, по словам Иземране, не хотят загонять дизайнеров в один формат и одну локацию. Идея проекта — дать им творческую свободу и возможность выбирать собственные пространства. Финансирование обеспечивается за счёт спонсоров и партнёров; среди них он отдельно упомянул SAP, с которой у проекта есть «невероятное партнёрство», а также пообещал объявить ещё одного крупного партнёра. Во время fashion week компания проводит experiential-активацию с SAP, демонстрируя технологии, поддерживающие fashion retail.
Юридический аспект сделки тоже важен: профессор Fordham Law School Сьюзен Скафиди напомнила, что компания действительно может владеть товарными знаками New York Fashion Week и NYFW. Она связала нынешнюю ситуацию с давним спором вокруг регистрации этих обозначений, который в итоге завершился в 2020 году. По её словам, новые участники рынка должны очень внимательно относиться к использованию вариаций названия, чтобы не создавать путаницу и не провоцировать новые споры. При этом Signet, как новый владелец, теперь может распоряжаться знаками по своему усмотрению.
Для WME сделка выглядит логичным завершением периода, в котором монетизация NYFW оказалась сложнее, чем рассчитывали в компании. В 2024 году IMG уже меняла операционную модель недели моды: вместо центрального хаба для NYFW: The Shows акцент был смещён на бренд-партнёрства и творческие коллаборации между брендами и дизайнерами. Через агентство Focus компания продолжала организовывать показы, потребительские проекты, ужины для лидеров мнений и события по всему миру. В декабре 2023 года IMG объявила об уходе из Spring Studios, которая была официальным хабом NYFW: The Shows с февраля 2018 года, и о переносе центральной площадки на сезон осень 2024 в Starrett-Lehigh Building в Челси. При этом показы дизайнеров и раньше проходили не только в одном месте, а по всему Нью-Йорку — в Бруклине, Челси, Upper West Side, на Roosevelt Island, в Midtown и Upper East Side.
История участия IMG в NYFW началась в 2001 году, когда компания приобрела у CFDA товарный знак 7th on Sixth и стала производственным и коммерческим оператором недели моды. Тогда ставка делалась на синергию с глобальным телевидением и спонсорством. Позже IMG перенесла главную площадку с Bryant Park в Lincoln Center, а после юридических разбирательств покинула его по итогам показов февраля 2015 года и затем работала на площадках вроде Skylight at Moynihan Station и Spring Studios. Брендинг NYFW: The Shows компания начала использовать в 2015 году, и именно он стал центральной платформой проекта.
Источник: wwd
