Торонтский мультибрендовый магазин Absolutely Fabrics готовится к расширению: в сентябре он откроет новый флагман в районе Summerhill, а вместе с ним впервые добавит в ассортимент мужскую одежду. Для проекта выбрано помещение площадью 7000 квадратных футов, и именно здесь бренд хочет выстроить более выраженную, отдельную зону для menswear, а не добавлять его как второстепенное направление.
Absolutely Fabrics не является текстильной компанией, несмотря на название. Это specialty store, который работает с женскими коллекциями, архивным винтажом и пространством для мероприятий. Магазином владеет и управляет Кэлен Хоторн (Kaelen Haworth), а сама точка была открыта на Queen Street West в 2023 году. По словам Хоторн, проект быстро привлек внимание канадской модной аудитории благодаря подборке марок, которые не так широко распространяются на местном рынке.
Новый магазин в Summerhill станет для ритейлера более масштабной площадкой. Интерьер, судя по описанию, будет напоминать частную резиденцию: с окнами из стеклоблоков, акцентами из burled wood, ковровыми покрытиями и кессонными потолками. В пространстве также появятся стена с обувью и аксессуарами и отдельная зона для мужского ассортимента. Для Хоторн это принципиальный шаг: она хотела, чтобы мужское направление воспринималось как самостоятельная часть концепции. 
В интервью она отмечала, что считает menswear во многих случаях даже интереснее женской моды. При этом, по ее словам, в Торонто есть хорошие магазины мужской одежды, но в районе Summerhill подобных точек нет. Дополнительным аргументом стало и то, что бренды, которые она собирается представить, пока недостаточно закреплены в Канаде, особенно в Торонто.
Среди марок, которые появятся на старте, названы Soshiotsuki, Aubero, Sstein, Rier, Sanderlak, Studio Nicholson и Willy Chavarria. Для канадского рынка особенно заметным выглядит статус Absolutely Fabrics как эксклюзивного канадского ритейлера Soshiotsuki. Хоторн описывает этот бренд как очень красивый и отмечает, что он набирает обороты. В случае с Aubero она обращает внимание на ремесленный подход и использование найденных тканей, включая элементы из washed taffeta silk. У Rier она выделяет функциональность и связь с австрийским альпинизмом.
В ассортимент также войдут мужские и женские вещи Willy Chavarria. Хоторн признает, что такие более tailored pieces могут оказаться сложнее в продаже, однако считает их очень хорошо сделанными и визуально сильными. Именно сочетание разных по характеру брендов и делает проект рискованным, но в то же время узнаваемым.
Хоторн подчеркивает, что для независимого магазина важно создать точку притяжения, куда покупателю придется идти за конкретной маркой. По ее словам, это особенно актуально для Soshiotsuki: если клиент хочет купить этот бренд в Канаде, ему нужно будет обратиться именно к Absolutely Fabrics. Такой подход опирается не на массовость, а на эффект открытия и на дефицитное предложение.
Позиционирование магазина строится на выборе не самых очевидных имен. В женском ассортименте Already Fabrics уже предлагает Fforme, Ashlyn, Marni, Proenza Schouler, Christopher John Rogers и Conner Ives. В этом же логическом поле развивается и новое мужское направление: не самые привычные, но тщательно отобранные марки, которые, по замыслу Хоторн, должны сформировать у магазина собственный профиль.
Сама Хоторн — уроженка Торонто. Более десяти лет она провела в Нью-Йорке, где занималась собственными брендами Kaelen и Second Sight. При этом она говорит, что чувствует себя скорее сильным редактором и куратором, чем дизайнером. Возвращение в Торонто дало ей возможность открыть магазин на своих условиях — в городе, где, как она считает, для такого формата есть пространство.
Для названия магазина она сначала искала удачную временную формулировку, а затем решение закрепилось благодаря подсказке друга, который связал его с местными текстильными компаниями в районе. Так placeholder стал окончательным именем. Само название сегодня уже тесно связано с концепцией отбора и кураторского подхода, а не с производством тканей.
Хоторн отдельно говорит о своей клиентуре. Женская аудитория магазина, по ее наблюдению, в основном старше 35 лет, и от мужского покупателя она ждет похожего профиля. Среди лучших клиентов, по ее словам, есть и люди в 60 лет, и это ее радует: такие покупатели, как она считает, лучше понимают собственный стиль и более открыты к аккуратному выходу из привычной зоны комфорта.
Важной частью стратегии остается и ограниченная доступность. По словам Хоторн, продукты, которые сложно найти, формируют основу успеха магазина. Она рассчитывает, что в Торонто информация распространяется быстро, а значит, вокруг нового направления сформируется интерес без долгой раскачки.
Menswear будет доступен только в Summerhill. Это тоже осознанное решение: по мнению Хоторн, в уже заполненном пространстве на Queen Street мужская секция выглядела бы как добавление «по остаточному принципу». В новом же флагмане она сможет выглядеть цельно и намеренно.
Открытие Absolutely Fabrics Summerhill запланировано на 19 сентября. Для торонтского ритейл-рынка это еще один пример того, как независимый мультибренд расширяет формат не через массовый ассортимент, а через точечный выбор марок, архитектуру пространства и более четкое разделение женского и мужского направления.
Источник: wwd
