Итальянский бренд Napapijri, входящий в портфель VF Corp., сделал первый серьезный шаг к расширению в Латинской Америке и вышел на рынок Мексики в партнерстве с группой люксовых универмагов El Palacio de Hierro. Для марки это означает не разовую точку присутствия, а сразу несколько форматов розницы: Napapijri открывает два франчайзинговых монобрендовых магазина внутри универмагов El Palacio de Hierro в Santa Fe и Satélite в Мехико, а также запускает девять shop-in-shop пространств в других точках сети, в том числе в Гвадалахаре, Монтеррее и Мехико.
В компании называют Мексику важным новым этапом развития. Президент бренда Валентина Висконти Прасча отметила, что у Napapijri уже есть заметная связь с сегментом lifestyle на этом рынке, а потребительская база Мексики во многом совпадает с аудиторией бренда в других странах. По ее словам, это создает уверенность в том, что рынок готов к сочетанию outdoor-наследия, современного стиля и культурного исследования, которое Napapijri считает своей сильной стороной.
Висконти Прасча также подчеркнула, что для Napapijri открываются значительные возможности в регионе, а выход на рынок Мексики бренд рассматривает как логичный следующий шаг, связанный с его ценностями и долгосрочными целями роста. При этом ключевым для Napapijri остается регион EMEA, но Мексика названа естественным продолжением стратегии расширения. 
Основанный в Аосте, у подножия Монблана, в конце 1980-х годов, Napapijri начинал как производитель технических дорожных сумок, вдохновленных миром полярных экспедиций. Со временем марка трансформировалась в полноценный premium lifestyle-бренд с outdoor- и urban-направлением. Сегодня в его ассортименте представлены мужская, женская и детская одежда, обувь и аксессуары. В 2004 году бренд был приобретен VF Corp.
Параллельно с расширением в Мексику Napapijri представил лицо новой рекламной кампании осеннего сезона 2026 года. Им стал британский актер Джейми Кэмпбелл Бауэр, известный по роли злодея Векны в сериале Netflix «Очень странные дела». В кампании он появляется в вещах Napapijri, включая фирменную куртку Rainforest, на фоне трех городов — Стокгольма, Курмайора в Италии и Токио.
Новая рекламная история строится вокруг концепции «Where Next?». Как следует из материала, полный проект будет раскрыт осенью и включает других локальных участников. Вместе они формируют то, что Napapijri описывает как «географию людей», объединенных любопытством и стремлением к исследованию. Для бренда это продолжение идеи движения, путешествия и открытий, которая сопровождала его с момента основания.
Выбор Джейми Кэмпбелла Бауэра вписывается в общий визуальный язык Napapijri: бренд делает ставку на сочетание узнаваемой верхней одежды, urban-эстетики и образа современного исследователя. В кампании акцент сделан не только на продукте, но и на географии — через локации, которые подчеркивают международный характер марки и ее связь с разными культурными контекстами.
Для Napapijri это двойной ход: с одной стороны, укрепление розничного присутствия в Мексике через стратегическое партнерство с El Palacio de Hierro, с другой — обновление имиджа через кампанию с заметным актером и понятной для бренда темой путешествий и поиска новых направлений. На фоне этих шагов Napapijri последовательно развивает статус марки, которая работает на стыке outdoor-функциональности и современной городской моды.
Источник: wwd
