В лондонском Selfridges открылся новый кураторский проект Saudi: Sky’s the Limit, который занимает Corner Shop и знакомит посетителей с саудовской модой, украшениями, beauty-сегментом и гастрономией. На открытии гостей встречала музыка уда — традиционного ближневосточного струнного инструмента, похожего на лютню, — а пространство было оформлено в теплой терракотовой палитре с арками и витринами, напоминающими независимые бутики.
Формат проекта построен как прогулка по нескольким небольшим «магазинам» внутри одного пространства. На полках и в стеклянных витринах разместили косметику, парфюмерию, солнцезащитные очки, шоколад и сумки ручной работы. Часть экспозиции отдали под готовую одежду и аксессуары, а часть — под еду и напитки, чтобы показать саудовскую креативную сцену не только через одежду, но и через повседневную культуру потребления.
Среди участников — бренд Rebirth, созданный Tala Abukhaled. Она описывает марку как sustainable luxury brand, основанный на ремесленном подходе. Для нее Selfridges стал первым выходом на рынок Великобритании, а сама дизайнер отметила, что формат позволяет экспериментировать и уже получил очень хороший отклик. В ее зоне были представлены tailored business suits с бахромой на лифе, рукавах и брючинах. По словам Abukhaled, ручная работа и крой создавались так, чтобы подчеркивать движение и шаг женщины. 
Отдельное внимание в проекте уделено одежде, которая, по наблюдению организаторов, подходит для жаркого климата региона: многие вещи выполнены с длинным рукавом и из тонких дышащих материалов. При этом такие силуэты оказались уместны и для Лондона, который переживает волну жары. Таким образом, подборка демонстрирует не только культурную специфику, но и практичность, важную для международной аудитории.
В числе участников также ювелирный бренд Jeed, который создала Reema Alghunaim. Она отметила, что сначала Jeed был задуман как подарок для саудовских девушек, а теперь воспринимается как знак внимания для более широкой аудитории. Это хорошо отражает общий замысел проекта: представить локальные марки как часть глобального fashion-рынка, а не только как внутренний саудовский продукт.
Гостей также угощали блюдами и напитками из Café Lâm, парижской пекарни, основанной саудовским предпринимателем Abdullatef Alrashoudi. В меню были саудовский кофе, импортированный в Лондон, тарталетки с лимоном и базиликом, sticky date pudding и шоколадные puffs с тахини. За счет этого проект объединил моду и food-ритейл в одном пространстве, что соответствует логике современного поп-апа в крупных универмагах.
По данным организаторов, в Saudi: Sky’s the Limit участвуют более 20 брендов из сфер fashion, beauty и food. Проект создан в партнерстве с Milaf Global, компанией, принадлежащей PIF и работающей в сегменте продуктов питания и напитков в Саудовской Аравии. PIF, суверенный фонд Саудовской Аравии, владеет 40 процентами Selfridges и выступает партнером мажоритарного владельца Central Group.
Corner Shop takeover будет работать до 5 сентября. Его задача — подчеркнуть «богатое наследие, исключительное мастерство и дух инноваций» королевства, познакомить международную аудиторию с ведущими саудовскими брендами и создать для них новые возможности. Для Selfridges это еще и пример того, как крупный универмаг использует pop-up-форматы для культурной презентации новых рынков и дизайнерских сцен.
В целом проект в Лондоне показывает, что саудовская мода сегодня строится не вокруг одного стиля, а вокруг нескольких направлений сразу: ремесло и luxury-подход, современная деловая одежда с акцентом на движение, ювелирный дизайн и food-культура. Такой способ презентации делает локальные бренды понятными широкой публике и помогает им выйти за рамки регионального контекста.
Источник: wwd
