Бренд ухода Dua Powered by Augustinus Bader Science, созданный Дуа Липой вместе с Augustinus Bader, делает следующий шаг в рознице: в Париже открывается его первый постоянный бутик. Пространство расположено рядом с бутиком Augustinus Bader у Palais-Royal и занимает 215 квадратных футов.
По данным бренда, новый магазин откроется в отдельном помещении с собственным входом на Rue de Beaujolais и собственной командой. Ранее в этом же месте находилась процедурная комната Augustinus Bader, а теперь пространство отдали под самостоятельный формат Dua.
До запуска постоянного бутика марка уже тестировала офлайн-присутствие в ключевых локациях. В Париже Dua by AB проводил pop-up takeover в бутике Augustinus Bader с 27 мая по 14 июня. До этого у бренда был pop-up corner в лондонском Selfridges с 14 по 27 мая, после чего там появился и постоянный корнер. 
В компании считают, что оба формата показали сильный результат. Сооснователь и генеральный директор Augustinus Bader Чарльз Розье отметил, что парижский pop-up превзошёл ожидания и вызвал заметный интерес у посетителей. По его словам, в первые дни работы у входа выстраивались очереди из людей из разных стран, а сама площадка воспринималась как место назначения, а не просто временная акция.
Линейка Dua построена как компактный, «отредактированный» уход, который, по задумке, отражает личные предпочтения Липы. В ассортимент входят Balancing Cream Cleanser, Supercharged Glow Complex и Renewal Cream. Все три продукта образуют базовую рутину, а набор из этих средств стал бестселлером марки в собственном онлайн-магазине duabyab.com.
Дуа Липа выступает в бренде в роли chief creative officer и участвует не только в художественном направлении, но и в разработке формулы. Продукты Dua содержат фирменный ингредиент Augustinus Bader — TFC5. Он предназначен для кожи, которой не требуется такая же интенсивная программа обновления, как более зрелой коже. Таким образом, линия рассчитана на более молодую аудиторию, чем основная клиентская база Augustinus Bader.
В компании подчеркивают, что бренд ориентирован на возрастную группу 18–35 лет. Формулы линии позиционируются как средства, которые помогают поддерживать естественное состояние кожи, укреплять её барьер и поддерживать долгосрочную эластичность.
Цены на продукцию Dua находятся в диапазоне от 40 до 80 долларов. На фоне более широкого интереса к бренду офлайн-присутствие стало логичным продолжением стратегии, в которой pop-up и постоянные корнеры уже сыграли заметную роль.
В Augustinus Bader не исключают дальнейшего расширения розничной сети Dua. Чарльз Розье сказал, что компания рассматривает увеличение retail footprint проекта в тех рынках, где для этого есть смысл. По его словам, в перспективе логичным шагом может стать выход в США, поскольку это важный рынок и для Augustinus Bader, и для beauty-сегмента в целом. Однако первым и ключевым этапом остаётся именно парижский бутик.
Для бренда это, по словам Розье, естественная эволюция, которая должна поддержать дальнейшее ускорение роста. На практике новый магазин закрепляет за Dua статус не только digital- и pop-up-проекта, но и полноценной розничной марки с постоянным адресом в одной из самых заметных fashion- и beauty-локаций Парижа.
Источник: wwd
