Итальянский ювелирный дом Pomellato объявил китайскую актрису Ян Цзы своим новым глобальным амбассадором. Одновременно бренд показал ее первую кампанию для дома, посвященную линии Nudo.
Над съемкой Pomellato вновь работал с китайским фэшн-фотографом Чэнь Мань. В серии кадров Ян Цзы представлена как обладательница, по формулировке бренда, редкого сочетания тепла, харизмы и современной грации. Для Pomellato это важное продолжение визуального языка марки, которая делает ставку на выразительных героинь и узнаваемую эстетику украшений.
В Pomellato отметили, что Ян Цзы воплощает качества, которые бренд связывает со своей героиней. Генеральный директор Pomellato Сабина Белли заявила, что актриса «излучает именно те качества, которые определяют женщину Pomellato», а ее энергия и яркое присутствие делают ее новым голосом maison. 
Сама Ян Цзы также прокомментировала сотрудничество. По ее словам, Pomellato чествует женщин, которые не боятся быть собой, и она чувствует глубокую эмоциональную связь с этой философией. Актриса добавила, что для нее большая честь представлять дом, чьи украшения говорят «с характером и радостью».
Для бренда выбор Ян Цзы выглядит логичным и с точки зрения ее профессионального статуса. В этом году исполняется 20 лет с ее дебюта на экране, и за это время она прошла путь от детской звезды до одной из заметных фигур китайской индустрии развлечений. Ян Цзы работает в кино, на телевидении, в моде и занимается благотворительными проектами.
Актриса особенно известна по сериалам «Ashes of Love», «Go Go Squid!» и «Lost You Forever». По данным материала, на ее аккаунты в Instagram, Weibo, Xiaohongshu и Douyin суммарно подписаны более 93 миллионов человек. Такой масштаб аудитории делает ее одним из наиболее заметных лиц для брендов, ориентированных на международное присутствие и сильную цифровую коммуникацию.
Отдельно отмечается и недавний профессиональный успех Ян Цзы на родине. В июне она получила награду Magnolia Award за лучшую женскую роль на 31-м Шанхайском телевизионном фестивале. Приз она получила за роль Бай Цзю в сериале «Born to Be Alive», где ее героиня — экологически сознательная полицейская. Ян Цзы стала первой актрисой поколения «после 90-х», удостоенной этой награды.
В центре новой кампании — коллекция Nudo, одна из самых узнаваемых линий Pomellato. Коллекция была представлена в 2001 году и известна минималистичной посадкой без крапанов, а также крупными «голыми» камнями, вырезанными в графичной, похожей на подушечку форме. В ассортименте есть кольца, серьги и подвески, которые предлагаются в ярких цветах.
Nudo давно занимает ключевое место в стратегии бренда. Линия стала одной из опор повседневного люкса Pomellato и важным драйвером глобальных продаж. Поэтому новая кампания с Ян Цзы одновременно работает и на имидж марки, и на продвижение ее одного из самых коммерчески значимых направлений.
В актуальной ювелирной повестке подобные назначения отражают общий тренд: бренды все чаще выбирают лиц с сильным присутствием в Азии и развитой цифровой аудиторией. Pomellato в этом случае делает ставку не только на популярность актрисы, но и на ее образ, который, по мнению дома, соответствует духу марки.
Источник: wwd
