Alexander McQueen представил новую кампанию сезона осень-2026, в которой бренд развивает тему noir desire — темного, кинематографичного романтизма. Лицами проекта стали давняя муза дома Карен Элсон, а также модели Палома Элсессер, Жакки Хупер и Сяо Вэнь.
Съемку выполнил Глен Лачфорд. По замыслу бренда, кадры выглядят как мрачное и почти фильм-нуарное продолжение осенней коллекции McQueen, которую показали в марте на Неделе моды в Париже. Кампания строится вокруг той же драматичной атмосферы, что и сама коллекция, и подчеркивает характерный для дома язык напряженного, слегка тревожного гламура.
Креативный директор Шон Макгирр в этой коллекции снова обращается к кино как к важному источнику образов. В сообщении бренда отмечено, что он, как и покойный Ли Александр Маккуин, любит кино. Осенью дизайнер вдохновлялся Альфредом Хичкоком, а также фильмом «Safe» Тода Хейнса с Джулианной Мур в роли обеспеченной домохозяйки, которая испытывает необъяснимый страх перед окружающим миром. Эта двойная отсылка помогает объяснить настроение кампании: героини McQueen оказываются в пространстве между внешней безупречностью и внутренним беспокойством. 
В кампании модели не просто демонстрируют одежду, а будто играют персонажей. Бренд описывает этот подход через конфликт «перфекционизм и паранойя». На уровне стилистики коллекция сочетает пошив, вдохновленный Savile Row, cool-эстетику Carnaby Street и boudoir-акценты. Именно эти коды создают тот самый контраст между строгой британской выверенностью и более интимной, чувственной стороной McQueen.
Для дома это не только сезонная fashion-история, но и часть более широкого этапа обновления. Кампания вышла на фоне смены руководства: в прошлом месяце Kering назначил Джанфранко Д’Аттиса новым CEO Alexander McQueen. Он сменил Джанфилиппо Тесту и, как отмечалось, должен укрепить ясность бренда, повысить качество исполнения и улучшить финансовые показатели, делая акцент на британском направлении — точном пошиве и одежде для особых случаев.
Изменения затрагивают и географию бренда. McQueen объявил о возвращении в Лондон Fashion Week после периода в Париже: первый показ Шона Макгиррa в Лондоне запланирован на 20 сентября в рамках London Fashion Week. Там он представит и женскую, и мужскую одежду. Для марки это важный сигнал о переориентации на домашний рынок и усилении связи с британским модным контекстом.
Ритейл-стратегия бренда также меняется. McQueen покидает свой флагманский магазин по адресу 27 Old Bond Street, где работал с 2019 года, и этой осенью переедет в более компактное пространство на той же улице. Этот шаг входит в более широкую реструктуризацию и показывает, что дом одновременно пересобирает и образ, и бизнес-модель.
Новая кампания при этом работает как точная визуальная формула текущего McQueen: драматичный свет, психологическое напряжение, изысканный крой и подчеркнутая кинематографичность. В центре остаются не столько отдельные вещи, сколько характер и настроение — та самая смесь красоты и тревоги, которая давно ассоциируется с брендом. В результате осенний проект выглядит не просто как рекламная съемка, а как продолжение разговора о том, каким McQueen хочет быть сейчас: более сфокусированным, более британским и по-прежнему эмоционально острым.
Источник: wwd
