На мужской выставке Chicago Collective в этом сезоне выделяются четыре марки с очень разной историей, но схожим фокусом: Huckberry, Ravazzolo, Bonasera и Bugatti. Для покупателей это не просто новые имена в расписании шоу, а показатель того, как сегодня меняется мужская мода: от утилитарной повседневности и adventure-эстетики до классического итальянского кроя и более доступного европейского smart casual.
Huckberry пришёл в индустрию как бренд, выросший из идеи «Everyday Adventure». Ричард Грейнер и Энди Форч запустили компанию 15 лет назад, оставив офисную работу и начав проект из своих квартир после решения вложить личные сбережения в мужской бренд, построенный вокруг темы приключений. Сегодня Huckberry сочетает e-commerce, медиа и сообщество, а также развивает физические магазины в Джорджтауне и Чикаго. Третья точка запланирована в Сан-Франциско на сентябрь, ещё две находятся в разработке.
В ассортименте Huckberry представлены сторонние марки и собственные линии. Среди брендов, которые компания называет частью своей ниши, — Taylor Stitch, Double RL, Wythe, Relwen, Faherty, Aether и Patagonia. Внутренние марки включают Flint and Tinder, Wills и Proof. Flint and Tinder делает ставку на наследственные базовые вещи, среди которых фланелевые куртки trucker с утеплённой подкладкой и деним selvedge с добавлением эластичности. Wills ориентирован на более собранный повседневный гардероб — рубашки, брюки и костюмы. Proof развивает одежду с функциональными свойствами: температурным контролем, отводом влаги и защитой от солнца. 
На Chicago Collective Huckberry покажет собственные марки впервые в таком формате. Для этого в лобби Merchandise Mart на первом этаже откроют розничный showroom площадью 400 квадратных футов. Посетители смогут купить часть текущего ассортимента на месте, а байеры увидят весеннюю коллекцию. По словам вице-президента по опту Роберта Эванса, для покупателей и посетителей будут доступны, в частности, джинсы, рубашки, популярные брюки 365 и отдельные вещи из activewear, тогда как полный весенний ассортимент покажут байерам.
Ravazzolo возвращается на Chicago Collective после перерыва более чем в два года. Итальянский люксовый бренд, основанный семьёй с девятью поколениями опыта в портновском деле, по-прежнему остаётся менее заметным на рынке, чем многие конкуренты, хотя его история уходит к портному Джованни Раваццоло, родившемуся в 1702 году. Сейчас марка сохраняет техники венецианской школы кроя и предлагает костюмы, спортивные пиджаки, верхнюю одежду и lifestyle-коллекцию.
Управляющий компанией Мартин Брэдшоу, ранее работавший 20 лет в Canali и также сотрудничавший с Samuelsohn, присоединился к семейному бренду семь лет назад. Его задача — повысить узнаваемость марки. При этом он признаёт, что на рынке США итальянские бренды в люксовом сегменте давно сформировали плотную конкуренцию. Поэтому Ravazzolo делает ставку на один ключевой продукт — shirt jacket. На выставке бренд организует винный бар на седьмом этаже, где покажет несколько таких моделей.
Брэдшоу отдельно подчёркивает, что shirt jacket не стоит путать с overshirt. По его словам, каждая вещь шьётся вручную около 10 часов, не имеет плечевых накладок и строится на очень лёгком канвасе, который сохраняет стабильность классического спортивного пиджака. В линейке есть варианты с обычным воротником рубашки, с двойной застёжкой на горло и новым convertible three roll to two. Все модели выполняются из кашемира или кашемировых смесей от ведущих итальянских фабрик, в однотонных версиях и неброских узорах. Стартовая розничная цена — $2,500.
Bonasera — новый самостоятельный проект Аттилио Бонасеры, ранее работавшего дизайнером в Scotch & Soda и Hart Schaffner Marx. Он говорит, что давно хотел создать марку, произведённую в Италии, но без чрезмерно высоких цен. Для запуска он опирается на культуру Южной Италии и лично на опыт, полученный в Сицилии.
Дебютная коллекция Cefalu вдохновлена прибрежным сицилийским городом Чефалу. В палитре — солнечные нейтрали, оттенки океанической синевы, вулканическая земля, выцветшая терракота. Ткани — льняные смеси и лёгкая шерсть с фактурой. Ассортимент включает костюмы, спортивные пиджаки и рубашки. Каждая вещь проходит финальную отделку у мастера, который вручную подписывает изделие. Пиджаки выполнены в облегчённой конструкции, с более широкими peak lapels и завышенной линией gorge, а рубашки — без внутренней конструкции.
Цены у Bonasera заявлены на уровне $1,250 за пиджаки, $1,495 за костюмы и $275–$325 за рубашки. Сам бренд называет своего клиента «культурно осведомлённым, понимающим моду и вдохновлённым миром». В этой логике Bonasera стремится показать итальянский крой через более молодой и эмоциональный ракурс. Коллекция полностью финансируется самим основателем и запускается на Chicago Collective.
Bugatti на выставке будет представлен через новую стратегию выхода на рынок США. Канадская компания Modextil из Монреаля, работающая более 45 лет в создании глобальных брендов, получила эксклюзивные права на оптовую дистрибуцию Bugatti в США. Президент Modextil Александр Абитан намерен существенно расширить присутствие марки и развивать продажи, оптовые каналы и рыночное продвижение, ориентируясь на универмаги, специализированные магазины и избранных e-commerce-партнёров.
Bugatti уже продаётся примерно в 60 странах и хорошо известен в Европе, но в США добивался меньшего успеха. Теперь компания делает ставку на европейский дизайн, качество, универсальность и соотношение цены и ценности. Хотя женская линия составляет около 20% бизнеса, в Чикаго покажут мужскую коллекцию, включающую sportswear, knitwear, outerwear, обувь и tailored clothing. Всего в сезоне заявлено более 300 моделей. Диапазоны цен включают $398–$548 за sports jacket, $128–$168 за рубашки, $108–$178 за поло, $168–$328 за свитеры, $168–$268 за брюки и $228–$598 за верхнюю одежду.
Chicago Collective в этом сезоне показывает, как по-разному бренды отвечают на один и тот же запрос мужского рынка: одни развивают гибрид retail/media/community, другие делают ставку на традиционный итальянский пошив, третьи ищут баланс между ремеслом и более доступной ценой, а четвёртые усиливают европейское предложение через новую дистрибуцию. Для байеров это хорошая возможность увидеть, как сегодня строится мужской гардероб — от функциональных базовых вещей до более формальных и ремесленных решений.
Источник: wwd
