Итальянский дом Max Mara показал коллекцию Resort 2027 в The Long Museum в Шанхае — на фоне города, который, по замыслу креативного директора Иэна Гриффитса, стал точной декорацией для разговора о современной городской моде. Для бренда, отмечающего 75-летие, выбор Шанхая оказался не случайным: Гриффитс подчеркнул, что Max Mara всегда был связан с урбанистическим образом жизни и с женщиной, которой нужен гардероб для города.
Показ прошёл в дождливый вечер, когда силуэт Шанхая с его светом, туманом и высотками создавал почти футуристическую атмосферу. Именно в этом контексте Max Mara выстроил коллекцию, вдохновлённую Bauhaus и собственными архивными кодами. Гриффитс говорил о современности как о понятии, которое не обязано быть западно- или европоцентричным, а потому Шанхай с его быстрыми изменениями и смешением культур оказался для темы особенно точным.
Локацией шоу стал Long Museum — частный художественный институт в скульптурном бетонном здании на западной части Бунда. Там же бренд представил выставку The Max!, куратором которой выступил Оливье Сайяр. Экспозиция прослеживает 75-летнюю историю Max Mara, начиная с 1951 года, когда дом был основан Ахилле Марамотти. В выставке показаны архивные вещи, семейные материалы, старые швейные машины, фотографии первой фабрики и ателье, а также знаковые изделия, включая знаменитые пальто бренда. 
Во время показа модели двигались через пространство выставки, оформленное так, чтобы напоминать архив Max Mara в Реджо-Эмилии. Среди гостей были Кэти Холмс, Моуд Апатоу и Мишель Йео. После шоу публика осталась в пространстве музея, рассматривая экспозицию и архивные предметы бренда.
Коллекция продолжила развитие фирменного языка Max Mara через новые интерпретации классики. Открывал показ ivory sequined trench, дополненный поясом в стиле obi, простым прилегающим свитером с высоким горлом и обувью на тонком ремешке. Далее Гриффитс работал с темой костюма: появлялись свободные, более прямоугольные силуэты в клетку houndstooth и из кашемира оттенка eggshell, а также укороченные брюки в сочетании с жакетом, отсылающим к китайской традиции благодаря застёжкам pankou.
Более игривые Bauhaus-намёки читались в графических узорах кардиганов и юбок-карандаш, а также в коротких шортах, предназначенных для городской среды. Один из наиболее выразительных образов — бежевый капюшонный жакет с поясом и подходящие к нему брюки, выполненные из мягкого кашемира, который сохранял форму, оставаясь пластичным. Цветовые акценты — от ярко-жёлтого до вишнёвого — появлялись по всей коллекции и в финале перешли в алое sequined slip gown под объёмным красным пальто.
Max Mara снова сделал ставку на вещи, которые формируют современный городской гардероб без сезонной суеты. В этом показе особенно отчётливо проявилась логика дома: сочетание узнаваемых кодов, функциональности и сдержанной элегантности. Архив бренда, показанный рядом с коллекцией, подчеркнул, что для Max Mara наследие не существует отдельно от настоящего — оно постоянно переосмысляется через новые силуэты, материалы и контекст города.
Для модной индустрии показ в Шанхае стал ещё и напоминанием о том, как бренд выстраивает диалог между архивом и будущим. В случае Max Mara этот диалог ведётся через пальто, костюмы, чёткие линии и материалы, которые сохраняют ощущение комфорта и дисциплины одновременно. Именно такая формула уже 75 лет остаётся центральной частью идентичности дома.
Источник: harpersbazaar_fashion
