Alexander McQueen возвращается в официальный календарь Лондонской недели моды: показ бренда запланирован на 20 сентября. Обычно марка демонстрирует коллекции в Париже, однако в этот раз сделает ставку на Лондон и вновь выйдет на британскую неделю моды в рамках сезона весна 2027.
Для креативного директора Сеана Макгирра это будет первый показ Alexander McQueen в Лондоне. По информации бренда, коллекция будет включать четкий tailoring, фирменные образы для особых случаев, а также женскую и мужскую линии. Такой набор направлений подчеркивает ключевые коды дома, который исторически соединяет драматичный силуэт, острое портновское исполнение и сценичность подачи.
Сам Макгирр объяснил возвращение бренда в Лондон связью дома с городом. По его словам, Лондон всегда был в центре McQueen: в нем чувствуется особая, почти физическая энергия, которая проходит через всю историю марки и продолжает влиять на все, что она делает сегодня. Он отметил, что участие в Лондонской неделе моды позволит глубже включиться в эту атмосферу и творческое сообщество, которое определяет и город, и сам бренд. 
Новый генеральный директор компании Джанфранко Д’Атис назвал это решение значимым моментом для дома. Он подчеркнул, что Лондон — это место, где началась история McQueen, и город по-прежнему остается центральным для идентичности марки. По его словам, компания хочет подтвердить приверженность British Fashion Council и исключительной креативной среде Лондона, одновременно продолжая опираться на наследие McQueen и формировать его будущее.
Для Лоры Уир, CEO British Fashion Council, возвращение бренда стало реализацией давнего желания. Она сказала, что одной из ее ранних задач на посту CEO было увидеть Alexander McQueen снова на Лондонской неделе моды. Уир напомнила, что немногие бренды так же сильно повлияли на мировой модный ландшафт, как McQueen, и что сейчас настало время вернуть марку к ее лондонским корням. По ее словам, это возвращение — знак уверенности в британском творчестве, особенно смелом и узнаваемом.
История дома делает этот шаг особенно символичным. Ли Александр Маккуин основал бренд в 1992 году и в первые годы показывал в Лондоне энергичные, провокационные и очень насыщенные по форме шоу, прежде чем переехать в Париж и присоединиться к другим крупным именам индустрии. После пандемии бывший креативный директор бренда Сара Бертон проводила показы вне официального календаря в разных лондонских пространствах. Среди них были Old Royal Naval College в Гринвиче и крыша парковки в Восточном Лондоне, где подиум и зрительские места были заключены в большой прозрачный купол.
Возвращение на официальный лондонский календарь совпадает и с другими изменениями в компании. Как сообщалось ранее, Alexander McQueen покидает магазин по адресу 27 Old Bond Street, который занимал с 2019 года. Осенью бренд переедет в более компактное помещение на той же улице в рамках корпоративной реструктуризации. Магазин продолжит работать под управлением действующей команды, получит обновленную планировку и интерьерную концепцию и будет предлагать полный ассортимент McQueen.
Таким образом, сентябрьский показ становится для Alexander McQueen не просто очередной датой в расписании сезона, а важным возвращением к месту, где начиналась история дома. Для бренда это одновременно жест в сторону наследия и сигнал о том, что Лондон снова занимает центральное место в его публичной модной стратегии.
Источник: wwd
