La DoubleJ открыл весенний сезон 2027 года в Милане показом в интерьерах Palazzo Clerici — одного из исторических адресов города. На подиуме бренд, известный насыщенными принтами и декоративностью, показал новую ready-to-wear коллекцию, а вместе с ней — отдельную капсулу, созданную креативным директором J.J. Martin в сотрудничестве с супермоделью Carolyn Murphy.
Идея коллаборации выросла из личного знакомства: Martin и Murphy встретились несколько лет назад за обедом в Лос-Анджелесе и, по словам основательницы бренда, сразу почувствовали общую «энергию». Для La DoubleJ это стало поводом для проекта под названием Sisterhood of Light, в котором Murphy выступила не только как лицо линии, но и как соавтор эстетики.
Капсула приурочена к 10-летию первого фирменного платья бренда — The Swing. Именно эту модель переосмыслили в более спокойном и утонченном ключе, ориентируясь на вкус Murphy. Martin описала результат как более тихий, эфирный и чистый по настроению: без перегруза, но с акцентом на элегантность и женственность. В капсулу вошли семь версий платья, выполненные из ценных жаккардов и fil coupé, с вышивкой, блестящим бисером и отделкой перьями по подолу. Помимо платьев, в коллекцию добавили еще четыре модели и жакет. 
Martin подчеркнула, что именно эта линия стала для La DoubleJ самым «кутюрным» и высоким по уровню исполнения проектом за всю историю марки. Такой поворот заметен и в общей весенней коллекции. Если капсула стала более сдержанной и почти аристократичной по характеру, то основная runway-линия сохранила узнаваемый язык бренда — крупные принты, декоративность и эмоциональную подачу.
В весенней коллекции 2027 года доминировали мотивы перьев, бабочек и орхидей. Они появились на летящих кафтанах и на множестве легких платьев разных длины и силуэта. Эти вещи сочетались с более структурированными однотонными моделями и трикотажем. В палитре и фактурах бренд использовал шифон, крепдешин, органзу, кружево и брокаты, стараясь удержать баланс между свободой формы и ощущением собранности.
Для La DoubleJ этот сезон также стал заявлением о позиционировании. Martin открыто сказала, что бренд движется в более высокий сегмент рынка и делает ставку на собственное преимущество — производство в Италии. По ее словам, именно это отличает марку от многочисленных копий, выпускаемых брендами, которые не работают в Италии. В центре высказывания оказались не только дизайн и материалы, но и ремесленная точность, которую La DoubleJ связывает с итальянским производством.
При этом Martin подчеркивает, что для нее важно сохранить баланс между уровнем вещи и ее доступностью для клиента. Она рассказала, что бренд просто сократил свои маржи, рассматривая это как часть своей миссии — относиться к покупателю справедливо и выстраивать долгосрочную модель. В ее формулировке это связано с идеей «повышения вибрации» и осознанной моды, где ценность складывается не только из внешнего образа, но и из того, как устроен сам бизнес.
Еще один важный ориентир для La DoubleJ — практичность носки. Martin отметила, что всегда думала о wearable-характере вещей, но сейчас бренд намерен сильнее сдвинуться в сторону более выразительного стиля. В результате весенняя коллекция 2027 года оказалась построена на контрасте: между яркой, декоративной ДНК марки и более чистой, камерной линией капсулы с Carolyn Murphy.
Отдельно Martin рассказала, что начало продаж капсулы запланировано на 5 ноября. Этот запуск станет частью более насыщенного периода для бренда: в тот же период La DoubleJ намерен представить новую линейку свечей и книгу о предметах для дома. Таким образом, весенний показ в Милане оказался не только демонстрацией одежды, но и точкой входа в расширение бренда сразу по нескольким направлениям.
Для наблюдателей моды этот выход La DoubleJ интересен прежде всего тем, что бренд не отказывается от своей визуальной щедрости, но при этом ищет более зрелый язык. На подиуме это выразилось в соседстве принтов и однотонных вещей, воздушных тканей и более плотных фактур, декоративности и сдержанности. А сотрудничество с Carolyn Murphy придало коллекции дополнительную точность и подчеркнуло стремление марки к более высокому уровню исполнения.
Источник: wwd
