Французский премиальный бренд Gérard Darel и парижский концепт-стор Merci впервые запустили совместный проект, превратив давние розничные отношения в полноценную коллаборацию. Осенняя капсула и поп-ап-формат в пространстве Merci на Boulevard Beaumarchais объединяют моду, предметы для дома и представление о парижском стиле как о способе жизни, а не только о гардеробе.
Для проекта важна и личная история. Генеральный директор Merci Артур Герби и его брат Лоран Герби, который вместе с CEO Дэвидом Маруани руководит Gérard Darel, работают над этой коллаборацией как над первым совместным опытом двух семейно связанных компаний. При этом Артур Герби подчеркивает, что для него это особенно значимо: Gérard Darel — это дом его родителей, а многие его ориентиры связаны с семейной средой, в которой соседствуют искусство, мебель, отношение к пространству, к одежде и к самой идее современности.
Однако проект не сводится к семейной связи. По словам Артура Герби, удачная коллаборация строится на соединении двух самостоятельных взглядов, каждый из которых может предложить другому что-то свое. Именно эта логика и определила формат совместной работы: не объединение ради единого стиля, а диалог между разными подходами, в котором обе стороны сохраняют собственную идентичность. 
С понедельника Gérard Darel разворачивает свой мир в флагманском пространстве Merci. В проекте представлены знаковые вещи дома, архивные предметы и новые продукты, созданные вместе с Merci. Среди них — микро-версия сумки 24H. Также впервые в коже и замше выполнены shopping bag и tote Merci Candide. Кроме того, капсула включает шарфы, пледы, подушки, блокноты и аксессуары.
Для Артура Герби Gérard Darel особенно органичен в этом сотрудничестве еще и потому, что Merci уже пять лет продает вещи бренда, а сам он хорошо вписывается в общую подборку концепт-стора. Он отдельно отметил интерес Gérard Darel к тому, как люди путешествуют, передвигаются, обустраивают дома и создают музыку, а затем переводят наблюдения о жизни в одежду. В этом же ключе Артур Герби описывает и Merci, и Gérard Darel как бренды, поддерживающие городской art de vivre — городской образ жизни с акцентом на культуру, быт и стиль.
При этом руководитель Merci подчеркивает, что семейная связь не означает слияния команд или подходов. Он никогда не работал в Gérard Darel и остается единственным членом семьи, работающим в Merci. По его словам, независимость команд, их разный опыт и разные профессиональные среды и делают встречу двух брендов интересной: каждая сторона приносит в проект собственную перспективу.
Отдельно Артур Герби выделяет ремесленную сторону сотрудничества. Он называет Gérard Darel домом кожи par excellence и именно поэтому считает логичным доверить бренду производство Candide shopping bag и tote bag в коже впервые. В процессе разработки команды не просто согласовывали эстетику, а искали решения через различия: когда прототипы не работали, обе стороны приходили к одному диагнозу, но предлагали разные ответы. Затем идеи сравнивали и принимали решения вместе. Такой метод, по словам Герби, оказался интеллектуально очень стимулирующим и помог создать вещи, в которых узнаются оба дома.
Лоран Герби связывает проект с Парижем и его творческой энергией. По его словам, оба дома глубоко связаны с тем, что означает Париж, и идея парижской прогулки возникла естественным образом. Поэтому коллаборация выстроена как целостный проект со своим ритмом и повествованием: было важно создать связный опыт и дать первой встрече двух брендов развиваться органично.
Дэвид Маруани также подчеркнул этот подход, отметив, что проект задумывался как цельная история с собственной динамикой. Важной задачей было не просто показать вещи рядом друг с другом, а выстроить для коллаборации последовательный сюжет.
Для Артура Герби работа с братом добавила проекту еще один уровень. Он говорит, что диалог между ними складывается естественно: у них общие ориентиры, но каждый развивает собственные идеи. Один и тот же старт может привести к очень разным результатам, и именно это делает обсуждение интересным. В этом смысле семейная история продолжается не как формальность, а как подлинная совместная работа, в которой при этом сохраняется индивидуальность каждого участника.
Для fashion-рынка подобные проекты важны не столько громким заявлением, сколько точным совпадением ДНК. Здесь у Gérard Darel и Merci совпали Париж, интерес к городскому стилю жизни, внимание к ремеслу и способность переводить культурные наблюдения в вещи, которые работают и в гардеробе, и в интерьере. Осенняя коллаборация показывает, как бренд одежды и концепт-стор могут говорить на одном языке, не теряя собственных акцентов.
Источник: wwd
