На показе Elie Saab весна 2027 в Париже бренд вернулся к тому, что сделало его узнаваемым еще в начале 2000-х: к мягкой чувственности, воздушным силуэтам и декоративной вышивке. Коллекция опиралась на архив дома и развивала его фирменные коды — полупрозрачные слои, бюстье, цветочные украшения и плавные линии, которые когда-то сформировали стремительный взлет марки.
Отправной точкой стал образ, хорошо известный широкой публике: наряд Хэлли Берри для церемонии «Оскар» 2002 года, который сделал имя Elie Saab по-настоящему международным. Именно к той эстетике дизайнер снова обратился в новой работе, собрав коллекцию в мягкой гамме оттенков blush, powder blue, sage и sand. Вещи выглядели как современное продолжение раннего периода марки, но без прямой цитаты — скорее как аккуратное обновление знакомых кодов.
Сам Saab объяснил backstage, что хотел показать силу бренда и подчеркнуть те элементы, которые сегодня снова находят отклик у публики. По его словам, в коллекции он стремился «push for all the codes of the brand» — вывести на первый план именно те признаки, по которым Elie Saab узнают: летящие силуэты, корсеты и цветочные декоры. Дизайнер также отметил, что к этим кодам возвращаются и знаменитости, и молодое поколение. 
Этот настрой разделили и в зале: в первом ряду сидели Пэрис и Никки Хилтон, которых в материале называют знаковыми «It girls» той эпохи. Их присутствие подчеркнуло связь показа с ранними 2000-ми, когда Elie Saab закреплялся в статусе желанного бренда для красных дорожек и светской аудитории.
При этом показ был важен не только с точки зрения стиля, но и как часть более широкого движения дома. Архив Elie Saab, который хранится в Elie Saab Foundation в Бейруте, сейчас активно используется командой как источник идей и референсов. Это значит, что бренд опирается не просто на узнаваемую эстетику, а на системную работу с собственным наследием.
Дополнительный контекст коллекции связан с планами на ближайшее время. Уже в следующем месяце Elie Saab готовит коллаборацию с H&M. По словам CEO компании Elie Saab Jr., этот проект должен перевести фирменные коды дома в более доступный формат и сделать бренд понятнее для более молодой аудитории, которая раньше могла воспринимать его как слишком недосягаемый couture-бренд.
Такой ход выглядит логичным на фоне текущих продаж. Как отметил Elie Saab Jr., именно ready-to-wear и аксессуары сейчас обеспечивают рост бизнеса: в этом году продажи увеличились примерно на 20 процентов. Он также уточнил, что без влияния геополитической ситуации на Ближнем Востоке рост мог бы составить около 35–40 процентов. Эти цифры показывают, что для бренда повседневные и коммерчески ориентированные линии становятся все более значимыми.
Параллельно дом продолжает международное расширение. По словам компании, в ближайшее время сеть Elie Saab должна вырасти до 21 отдельного бутика по всему миру — тогда как в 2021 году их было всего пять. В числе ближайших открытий — магазин в Майами в следующем месяце, а затем первая бразильская точка бренда в Сан-Паулу, запланированная на первый квартал следующего года.
В итоге показ весны 2027 у Elie Saab выглядит как сразу несколько сообщений в одном: возвращение к архивной эстетике, укрепление узнаваемого кода марки, работа с новой аудиторией через H&M и дальнейшее расширение международного присутствия. Для дома это не просто ностальгия по эпохе ранних 2000-х, а выстраивание следующего этапа бренда на базе собственного наследия.
Источник: wwd
