Израильский свадебный дизайнер Lihi Hod открыла Неделю свадебной моды в Нью-Йорке, представив свой первый флагманский магазин за пределами Тель-Авива. Для бренда это не просто новый адрес на карте, а важный шаг в международном развитии и одновременно попытка показать собственный мир целиком — от платьев до атмосферы пространства.
Hod не впервые работает на пересечении моды и личной истории: после окончания Shenkar College она переехала в Париж и год проработала в команде Джона Гальяно в Dior. По словам дизайнера, именно этот опыт стал одним из самых формирующих в карьере. При этом она подчеркивает, что главным итогом той работы стала не только школа мастерства, но и смелость создавать собственную вселенную.
Новый флагман расположен в районе Chelsea, в галерейном квартале Нью-Йорка. Трехэтажное пространство оформлено интерьерным декоратором Yael Gutreich Oron. По замыслу оно должно казаться небольшим, камерным и теплым: здесь использованы деревянные акценты и кремовая палитра, чтобы платья воспринимались как центральный объект. Hod прямо говорит, что хотела создать место, где одежда становится искусством. 
В интерьере также заметны черные графичные детали, которые отсылают к индустриальной архитектуре Челси. Еще один важный элемент — оливковые деревья, привносящие природный мотив. Для Hod это не только декоративный прием, но и символ связи с ближневосточными корнями. На входе размещена стена с черно-белыми фотографиями, собранными за 16 лет работы бренда. По словам дизайнера, она хотела, чтобы невесты чувствовали себя не в обычном магазине, а внутри истории дома.
Открытие флагмана связано и с профессиональными связями Hod в Нью-Йорке. Среди ее наставников — Джон Гальяно и Giselle Dubois, основательница расположенного неподалеку салона Spina Bride. Именно с Dubois бренд будет сотрудничать в работе магазина. Hod отмечает, что Dubois хорошо понимает нью-йоркскую невесту и формат luxury bridal retail. Для самой дизайнерши США — один из самых сильных рынков, чему помогают и партнеры вроде Spina.
Вместе с открытием пространства Hod представила и новую коллекцию. Она относится к fall 2027 и носит название «Odysséey». В ее основе — отсылка к эстетике 1980-х, которую дизайнер описывает через образ glam-персон того времени. Коллекция стала частью той же презентации, что и запуск флагмана, тем самым связывая новый адрес бренда с его актуальным творческим направлением.
Еще одна премьера совпала с открытием магазина: Hod представила фирменный аромат. В композиции соединены зеленый чай и цветки орхидеи. Парфюм доступен в нескольких форматах — как духи, свеча и диффузор. Такой ход логично продолжает идею бренда как целостного мира, где свадебное платье поддерживается не только интерьером, но и узнаваемым запахом.
Сама дизайнер связывает этот жест с принципом «welcome to my world». В материале WWD приводится параллель с Christian Dior, который однажды использовал аромат Miss Dior в своем дебютном кутюрном показе в 1947 году. Для Hod запах стал еще одним способом сформировать настроение и усилить ощущение присутствия в пространстве бренда.
Открытие первого международного флагмана в Нью-Йорке Hod описывает как одновременно празднование уже пройденного пути и начало новой главы. Для свадебного бренда это важный сигнал: ставка делается не только на коллекции, но и на опыт, который невеста получает при знакомстве с маркой. В случае Lihi Hod этот опыт выстроен вокруг камерности, личной истории, ремесла и очень четкой визуальной идентичности.
Таким образом, Нью-Йоркский запуск объединил сразу несколько направлений бренда: флагман в Chelsea, новую коллекцию, отсылки к наследию марки и парфюмерное сопровождение. Для fashion-индустрии это еще один пример того, как свадебные бренды выходят за рамки привычного магазина и строят собственную эмоциональную экосистему вокруг клиента.
Источник: wwd
