Бренд Меган Маркл As Ever оказался в зоне финансового риска: по сообщениям СМИ, герцогиня Сассекская может потерять до 5 миллионов долларов, если не успеет распродать остатки продукции до истечения срока годности. Речь идет прежде всего о запасах джемов, чая и цветочной посыпки, которые, согласно публикации, должны быть реализованы до конца следующего лета. После этого продавать товары будет уже нельзя.
Как отмечается в материале, только непроданные джемы могут обернуться примерно $5 млн недополученной прибыли. Если добавить к этому цветочную посыпку, потенциальные потери могут увеличиться еще примерно на 1 миллион долларов. При этом важно учитывать, что официальные финансовые показатели марки в открытом доступе отсутствуют, поэтому судить о реальном состоянии бизнеса Меган Маркл по публичным данным невозможно.
Проблема, по данным источника, связана с резким расширением производства после успешного старта As Ever. Первая коллекция бренда была распродана за несколько часов, после чего объемы выпуска увеличили в десять раз. Как уточняется, и новая партия быстро исчезла из продажи, а затем в линейке появилось розовое вино, которое, по данным СМИ, тоже было раскуплено менее чем за час. Однако именно дальнейшее масштабирование, судя по публикации, привело к накоплению больших запасов. 
В материале приводятся и слова самой Маркл, которая ранее рассказывала Bloomberg о резком росте масштабов бизнеса. По ее словам, речь шла о переходе от нескольких тысяч банок и крышек в начале года к заказу на миллион единиц в течение всего нескольких месяцев после запуска проекта. Этот скачок, как следует из публикации, и стал одной из причин появления существенных остатков на складе.
Сообщается, что у компании осталось около 650 тысяч нереализованных баночек. Page Six также пишет, что запасов джема было настолько много, что часть продукции герцогине пришлось раздавать сотрудникам Netflix. На этом фоне у As Ever, по данным СМИ, снизился интерес аудитории: в декабре 2025 года сайт бренда посетили 180 тысяч жителей США, а к январю это число упало до 89 тысяч. Далее посещаемость, как утверждается, продолжила снижаться и уменьшается до сих пор.
В то же время представитель As Ever публично раскритиковал публикации о проблемах компании. Он назвал материалы Daily Mail повторяющимися и отметил, что обсуждение краха бренда сопровождает проект уже не первый год. Такая реакция показывает, что вокруг As Ever сохраняется заметное медийное напряжение, даже несмотря на отсутствие официально раскрытой финансовой отчетности.
Сам бренд Меган Маркл был запущен в 2025 году. Под маркой As Ever продаются разные лайфстайл-товары: джемы, чай, смеси для выпечки, вино, свечи и другие продукты. Для нового проекта это уже не первый период высокого интереса и столь же быстро сменяющегося обсуждения возможных рисков — в том числе из-за того, как стремительно бренд расширялся после первых успешных продаж.
История As Ever показывает, как быстро fashion- и lifestyle-проекты, особенно построенные вокруг публичной фигуры, могут перейти от солд-аутов к проблеме избыточных запасов. В этом случае даже удачный запуск не гарантирует стабильного спроса: если производство растет быстрее, чем продажи, издержки и потенциальные потери становятся частью повестки почти сразу после старта.
Источник: marieclaire_moda
