В beauty-индустрии снова разгорелась волна обсуждений вокруг похожих запусков, одинаковых решений в упаковке и того, кто представил идею раньше. Поводом стали сразу несколько историй, которые быстро разошлись по соцсетям и вызвали споры о том, где заканчивается вдохновение и начинается копирование.
Сначала модель и актриса Молли Симс опубликовала в Instagram эмоциональное видео, в котором обвинила другого основателя в копировании идеи её бренда YISE Beauty. Речь шла о Wide Awake Brightening Eye Cream. В удалённом позже ролике она не называла конкретную компанию, но зрители быстро связали её слова с новым продуктом Jones Road — Wide Awake Brightening Neutralizer and Concealer, который вышел на прошлой неделе.
Затем обсуждение сместилось к другой истории. Fenty Beauty анонсировала Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches, заявив о «первой в своём роде» упаковке: при повороте тубы она выдаёт и отрезает свежий слой гидрогеля. Уже на следующий день Glow Recipe отправила инфлюенсерам набор с очень похожим twist-and-dispense форматом для нового Exopeptide Caffeine Brightening and Depuffing Fresh Slices Eye Mask. А ещё чуть позже Huda Beauty объявила о своём первом средстве для ухода за кожей — Undereye Jelly Patches — тоже в той же конструкции тубы. 
На этом совпадения не закончились: о работе над собственными версиями сообщили также Bubble, Vitamasques и Wonderskin. По наблюдениям из публикации, все эти бренды сотрудничали с одним и тем же производителем и, вероятно, могли рассчитывать на статус первых на рынке. Именно поэтому спор о том, кто придумал формат раньше, быстро стал темой для реакций в TikTok и комментариев о возможном соперничестве основателей.
Но редактор Cosmopolitan предлагает смотреть на такие запуски иначе. По её мнению, в эпоху dupe culture внимание потребителей всё равно распределяется не по принципу «кто был первым», а по тому, как продукт работает. Да, свежесрезанные гидрогелевые патчи могут звучать эффектно, а упаковка — выглядеть новаторски. Однако сам факт первенства не гарантирует, что средство станет более желанным для покупателя.
Главный вопрос в подобных историях, пишет автор, заключается не в громком анонсе, а в реальном результате: есть ли у свежего формата практическое преимущество, насколько упаковка действительно гигиенична и улучшает ли она ощущение от использования, например, помогает ли лучше справляться с отёками под глазами. Без этого разговор об инновации остаётся скорее маркетинговым.
Отдельно отмечается, что сама по себе схожая упаковка не обязательно означает прямое заимствование. По тексту, twist-and-dispense формат не был эксклюзивным именно для этих брендов, а в индустрии одинаковые упаковочные решения встречаются нередко. В этом же контексте упоминается и название Wide Awake: автор сомневается, что оно само по себе выглядит как радикально новая идея. Также сказано, что YISE Beauty, вероятно, пока не смогла получить регистрацию товарного знака, а Jones Road уточняла, что проверяла этот вопрос перед выбором названия.
Из этого редакционный вывод такой: в beauty-рынке, где dupe culture стала нормой, стремление стать «первым» уже не выглядит абсолютным преимуществом. Наоборот, когда копии и похожие продукты появляются почти сразу, важнее оказывается состав, результат и то, насколько средство действительно лучше аналогов. Для покупателя значимее не громкое звание первооткрывателя, а то, что он видит после использования.
При этом сами участники обсуждения, судя по материалу, не стали переводить конфликт в публичную ссору. Молли Симс позже написала в Instagram Stories, что они с Бобби Браун из Jones Road урегулировали вопрос лично. А Fenty и Huda Beauty даже опубликовали совместный пост с шуткой о ситуации вокруг упаковки. В реакцию включились и другие участники бьюти-рынка, в том числе People Brands and Things, тоже обыгравшие тему в соцсетях.
Тесты, о которых говорит автор, тоже подводят к одной мысли: даже похожие продукты могут заметно отличаться по сути. У YISE Beauty Wide Awake — tinted eye cream с четырьмя оттенками и эффектом «ваша кожа, но лучше». У Jones Road Wide Awake — уже настоящий under-eye concealer с более широким выбором оттенков. По словам редактора, оба средства ей понравились, но они всё же разные.
Что касается eye patches, вывод пока преждевременный: главное — не то, кто показал формат первым, а смогут ли формулы подтвердить обещания. Именно это, а не громкость запуска, в итоге определяет, останется ли продукт заметным на насыщенном beauty-рынке.
Источник: cosmopolitan_fashion
