Zalando объявил о запуске нового фестиваля Access All Areas (AAA), который пройдет в Берлине в апреле 2027 года. Двухдневное событие займет площадки Station Berlin и Tempodrom и продолжит идеи, заложенные когда-то в фестивале Bread&&Butter, который в 2010-х годах собирал в Берлине десятки тысяч человек.
Главной звездой AAA станет певица, автор песен и культурное явление RAYE. Полный лайн-ап пока не раскрыт, однако Zalando уже подчеркивает, что в программе будут не только музыкальные выступления, но и мода, beauty-направление, спорт, развлечения, искусство и идеи от разных крупных имен. Организаторы обещают, что список участников будет включать и другие заметные имена.
Фестиваль рассчитан на 40 000 гостей и задуман как современное продолжение духа Bread&&Butter. Если прежний проект Zalando соединял музыку, моду, кино и цифровые культуры, то AAA переносит эту формулу в актуальный формат, делая акцент на живом опыте, партнерских проектах и взаимодействии брендов с аудиторией. 
В числе fashion-партнеров заявлены Calvin Klein, Nike и adidas, а также New Balance, Tommy Hilfiger, Asics и Dr. Martens. В beauty-блоке участвуют MAC и Kérastase. Именно через эти коллаборации Zalando планирует показать эксклюзивные продуктовые релизы, иммерсивные брендовые пространства и DJ-сеты.
Отдельно подчеркивается, что фестиваль будет выходить за пределы собственно площадок в Берлине. Посетители смогут почувствовать городскую атмосферу и энергию Берлина, которая, по замыслу организаторов, является важной частью AAA. В Zalando называют проект «письмом любви» Берлину — городу, который сформировал компанию и где началась ее история.
Свою позицию по запуску фестиваля сформулировал Джеймс Ротуэлл, senior vice president of marketing в Zalando. По его словам, AAA — это признание Берлину, где рождаются вдохновение и развлечения, а также культура, которую клиенты смогут пережить самостоятельно.
Для тех, кто не сможет приехать в Германию, предусмотрен цифровой формат. В течение уикенда и после него контент AAA будет доступен через livestreams, онлайн-материалы, приложение Zalando и виртуальные дропы. Таким образом, фестиваль рассчитан не только на гостей в зале, но и на международную аудиторию.
Доступ на мероприятие будет организован через программу лояльности Zalando Plus. Билеты бесплатны для ее участников, а ранний доступ откроется в январе 2027 года исключительно для членов программы. На старте билеты будут доступны клиентам Zalando Plus из Германии, Австрии, Швейцарии, Италии, Испании, Франции, Нидерландов, Бельгии, Люксембурга, Дании, Швеции, Норвегии, Финляндии, Польши, Чехии, Хорватии и Румынии. Для клиентов из других стран основной доступ к фестивалю будет идти через приложение Zalando.
Фестиваль Access All Areas пройдет 24 и 25 апреля 2027 года. В Zalando делают ставку на формат, в котором мода, музыка и beauty-индустрия объединяются в одном пространстве, а сама концепция строится вокруг Берлина как города-источника идей и культурной энергии.
Источник: dazeddigital_fashion
