Организаторы Silmo Paris хотят, чтобы салон оптики и очков воспринимался не просто как выставка, а как рабочая площадка для всей индустрии. Их формула — «Everything starts here» — уже размещена на билбордах и баннерах перед 2026-м выпуском, который пройдет с 25 по 28 сентября в выставочном центре Villepinte недалеко от Парижа.
Директор ярмарки Эрик Леноир напомнил, что Silmo, основанный в 1967 году, считается для рынка первым крупным взглядом на новый оптический сезон. По его словам, это не рекламный лозунг, а позиционирование, которое складывалось годами и особенно укрепилось после периода COVID, когда индустрия пережила небольшую паузу.
Президент Silmo Амели Моретль назвала салон «ориентиром» для мировой оптики и eyewear. В предстоящем выпуске ожидается около 980 экспонентов со всего мира, а площадь экспозиции составит 810 000 квадратных футов. По географии участников около четверти компаний приедут из Франции. Остальная часть распределяется между азиатскими производителями и независимыми создателями из Японии и Южной Кореи, сильным итальянским пулом, а также испанскими игроками, которые за последние пять или шесть лет заметно усилили присутствие. Среди участников также есть североамериканские компании — прежде всего дизайнерские и нишевые бренды — и более небольшая, но растущая группа из Южной Америки, включая марки из Бразилии и Аргентины. 
Организаторы говорят о 90-процентной лояльности экспонентов. Леноир связывает это с почти 60-летней историей Salmo и тем, что участники понимают ценность площадки. В структуре экспозиции около 75 процентов экспонентов составляют компании из сегмента eyewear, но общий охват шире: от азиатских производителей и субподрядчиков до самых дорогих оправ в мире, включая лицензии, artisan-makers и дизайнеров. По оценке Моретль, в сумме речь идет примерно о 1500 брендах.
Ожидания по посещаемости также высоки: организаторы рассчитывают не хуже прошлогоднего результата в 33 600 посетителей из 149 стран и считают, что регистрации могут достичь 34 000. Большинство гостей — оптики и дистрибьюторы. Около 60 процентов посетителей приезжают из-за пределов Франции, а среди международной аудитории примерно две трети приходится на страны большей Европы. Есть и заметное, хотя более избирательное, присутствие представителей Ближнего Востока, Азии и Северной и Южной Америки.
Для Silmo важно, что это не только смотр новинок. Леноир подчеркнул, что на ярмарке до сих пор заключают множество заказов, а сами встречи проходят как полноценный бизнес-формат: участники садятся за столы, смотрят коллекции, тестируют машины, а покупательские ордера подписываются в течение всего дня. Оценку общего коммерческого оборота организаторы не называют, но подчеркивают деловую роль события.
Сильной стороной салона стало и его позднесентябрьское расписание. После локдаунов в Европе в 2020 году Silmo оказался первой крупной выставкой eyewear, которая проходила в отрасли, и это усилило его значение как места, где впервые показывают новые коллекции и инновации. По словам Леноир, большинство участников демонстрируют именно здесь свои премьеры. Для розницы это особенно важно, поскольку заказы сентября превращаются в товар, который выходит на полки уже в январе — к тому моменту, когда оптикам нужно показывать клиентам новинки.
При этом руководство салона стремится описывать Silmo как «toolbox» — инструментальную платформу для всей отрасли. Речь идет не только об оправе и линзах, но и об оборудовании для оптик и магазинов, контактных линзах и всех компонентах, необходимых для создания очков. Леноир объясняет, что задача ярмарки — не просто показывать готовый продукт, а заранее выявлять темы и глубокие социальные тренды, связанные с потребителем, и по возможности помогать рынку адаптироваться к переменам.
Один из таких блоков — корпоративная и социальная ответственность. На салоне уже есть отдельная зона, посвященная материалам, переработке и продуктам второй жизни. Леноир отметил, что тему начали поднимать еще в 2018 году, когда индустрия очков заметно отставала от моды в обсуждении устойчивого развития. С тех пор вопрос постепенно продвигали, чтобы сектор начал воспринимать его как неотъемлемую часть своей трансформации.
Отдельное место занимает площадка Silmo Next, запущенная четыре года назад и ставшая одним из ключевых разговорных центров выставки. Здесь представлено около 40 экспонентов, а среди решений — устройства, объединяющие зрение и звук, а также сервисы на базе программного обеспечения для здравоохранения, образования и досуга. Все заметнее в этой зоне и smart glasses. Леноир напомнил, что первые модели около 15 лет назад не оправдали ожиданий, но организаторы были уверены, что технология вернется. Их задача заключалась в том, чтобы к моменту возвращения рынка и профессионалы, и посетители были к нему готовы.
Помимо продуктовой экспозиции на Silmo проходят и профессиональные дискуссии. В зоне выступлений уже обсуждали замедление миопии и возрастной дальнозоркости, а также более широкие вопросы: место очков как медицинского изделия, возмещение через страховые системы, ценообразование и сложности дистрибуции. Еще одна заметная часть четырехдневной программы — конкурс Silmo d’Or, который ежегодно отмечает 10 компаний. Для участников вход бесплатный, а победа, по словам Моретль, заметно усиливает видимость бренда и сразу увеличивает поток посетителей к стендам.
Для профессиональной аудитории Silmo остается событием, которое, по словам руководства, «питает идеями» и помогает оставаться в профессии. Именно на этом сочетании бизнеса, технологических сдвигов и отраслевой повестки организаторы и строят позиционирование будущего выпуска.
Источник: wwd
