В рамках проекта РБК x VOYAH Fashion Review РБК представил ежегодный обзор российской модной индустрии и сосредоточился на ключевых вопросах, с которыми сегодня сталкивается рынок. В центре внимания — не только текущее состояние отрасли, но и поиск точек роста, включая продуктовые ниши, которые могут стать драйвером для российских брендов.
В октябре все ресурсы медиахолдинга — от печатных изданий и диджитал-платформ до радио и телевидения — анализируют локальный рынок через призму бизнеса. Помимо редакционных материалов, главным продуктом проекта становится индустриальное исследование российских брендов одежды и аксессуаров РБК Fashion Review, подготовленное совместно с командой «РБК Исследования рынков».
По словам Екатерины Воробьевой, шеф-редактора печатных приложений и директора моды «РБК Стиль», привычные бизнес-модели больше не работают. Она отмечает, что раньше для развития бренда было достаточно хорошего продукта и красивых социальных сетей, но теперь этого недостаточно: конкуренция идет уже не только между модными марками, но и со всеми категориями, на которые человек готов потратить деньги. Именно поэтому одна из задач проекта — найти ответы на вызовы, с которыми индустрия сталкивается сегодня. 
Отдельный акцент в исследовании сделан на изменившихся условиях рынка. Среди факторов, влияющих на индустрию, — нарушение логистических цепочек, скачки курсов валют, изменение налоговой среды, снижение покупательской активности и постоянная трансформация каналов продаж. На этом фоне кризис перестал быть временным событием и стал частью повседневной реальности модного бизнеса.
30 октября выйдет специальный печатный номер журнала «РБК Стиль», полностью посвященный российской моде. В выпуск войдут аналитические материалы, интервью, экспертные колонки, а также специальная fashion-съемка с российскими дизайнерами. Один из кадров этой съемки станет обложкой номера. Кроме того, в журнале опубликуют результаты исследования РБК Fashion Review.
Проект продолжится и в эфире программы «На показ» на Радио РБК. В ней предприниматели, дизайнеры, эксперты и представители рынка обсудят текущее состояние отрасли, новые вызовы и успешные бизнес-кейсы. Таким образом, Fashion Review остается не разовой публикацией, а площадкой для регулярного разговора о том, как меняется индустрия.
За три года проект РБК x VOYAH Fashion Review вырос в ежегодную аналитическую и коммуникационную платформу. Он не только фиксирует состояние модного рынка, но и задает вектор его развития, помогая рынку ориентироваться в новых условиях. Команда проекта говорит о достижениях и проблемах отрасли, знакомит широкую и профессиональную аудиторию с ключевыми тенденциями и помогает прогнозировать будущее российского fashion-рынка.
Для оценки ситуации аналитики собирали данные по сетям одежды и обуви, изучали выручку компаний и динамику прироста точек продаж, а также опросили 2640 россиян и 170 экспертов рынка. Такой подход позволил увидеть индустрию сразу с трех сторон — глазами потребителей, ретейла и профессионального сообщества.
Одним из выводов исследования стало то, что оборот российского fashion-рынка увеличивается за счет роста цен и инфляции, при этом реальные продажи сокращаются. Покупатели не всегда находят подходящие продукты: бренды нередко делают ставку на однообразные базовые модели, которые приносят основную выручку, но одновременно ограничивают выбор клиентов. В такой ситуации наиболее выигрышной стратегией для бизнеса становится поиск продуктовых ниш, которые точечно отвечают на запросы аудитории.
Исследование отдельно рассмотрело пять ниш: мужскую и спортивную одежду, плюс-сайз, сумки и обувь, нижнее белье. По логике проекта, знание своей аудитории становится основой лояльности и конкурентным преимуществом брендов: запрос покупателя редко исчерпывается одной моделью или категорией, а удачная первая покупка может стать поводом вернуться.
Источник: marieclaire_moda
