Французский бренд аксессуаров Polène расширяет розничное присутствие в США: компания открыла новый бутик в South Coast Plaza в Коста-Месе, штат Калифорния. Площадь магазина составляет 1 300 квадратных футов. Это следующий этап развития марки на американском рынке после запуска первого магазина Polène в нью-йоркском SoHo.
По словам сооснователя бренда Антуана Моте, открытие в South Coast Plaza стало важным шагом в продолжающемся росте Polène в США. Он отметил, что Калифорния становится все более значимым рынком для maison, а присутствие в округе Ориндж позволит компании закрепиться здесь на постоянной основе. В Polène также подчеркивают, что решение об открытии связано с устойчивым интересом покупателей и ставкой на физическую розницу.
Локация выбрана не случайно: South Coast Plaza известен как один из заметных luxury-адресов с тщательно подобранным набором арендаторов. Для Polène это возможность приблизиться к аудитории на Западном побережье на фоне продолжающегося международного расширения бренда. В компании напоминают, что за последнее время марка открывала новые точки в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Азиатско-Тихоокеанском регионе. 
Интерьер нового бутика выполнен в светлой гамме и построен вокруг стеклянных элементов. Материалы, уже знакомые по другим пространствам Polène, — дерево и кожа — использованы в мебели и отделке. Особое внимание привлекает пол: он сделан из прессованных кожаных обрезков, оставшихся после производственного процесса бренда. Материал, разработанный в мастерских Polène в Убрике, Испания, образует неровный рисунок, отсылающий к каменной поверхности и архитектуре South Coast Plaza.
Еще одной заметной деталью стала заказная витражная инсталляция, созданная совместно с Judson Studios из Лос-Анджелеса. Эта семейная мастерская была основана в 1897 году. Сквозь матовые стеклянные перегородки в бутике видна композиция из крупных кожаных цветов ярких оттенков, что усиливает визуальную связь пространства с фирменной эстетикой Polène.
В магазине также предусмотрена зона Craft at Work. Здесь покупатели, приобретающие сумку, могут бесплатно собрать кожаный цветок-брелок из остатков кожи, используемых в мастерских бренда в Убрике. Процесс включает выбор отдельных лепестков, их формовку на термоформовочной машине и последующую сборку аксессуара. Такой формат подчеркивает акцент Polène на ремесле и персонализированном опыте.
Моте добавил, что новая точка призвана принимать как существующих клиентов бренда, так и новых посетителей, предлагая познакомиться с коллекциями, ремесленными практиками и творческим подходом Polène в более личном формате. Для fashion-рынка это еще один пример того, как аксессуарные бренды выстраивают офлайн-присутствие через выразительную архитектуру, продуманные материалы и сервисные сценарии внутри магазина.
Открытие в South Coast Plaza закрепляет стратегию Polène по расширению в США и делает бренд заметнее для покупателей, ориентированных на современную нишевую luxury-эстетику. В центре внимания здесь не только продукт, но и сам магазин как часть имиджа марки — от стекла и кожи до ремесленной зоны, где покупатель может поучаствовать в создании небольшого аксессуара.
Источник: wwd
