Nordstrom NYC представил временный pop-up Polo Ralph Lauren в пространстве The Corner, приуроченный к US Open. Инсталляция работает как иммерсивный формат: покупателям предлагают не просто выбрать вещи, а погрузиться в эстетику бренда и турнирную тему через отдельное пространство внутри флагманского универмага.
Проект рассчитан на шесть недель и продлится до 20 сентября. В центре экспозиции — свежая коллекция Polo Ralph Lauren, посвященная US Open, а также подобранные вещи из постоянного ассортимента марки для женщин, мужчин, детей и дома. Таким образом, pop-up объединяет сезонную спортивную тему и более широкий срез ключевых категорий бренда.
Одной из заметных составляющих формата стала услуга Create-Your-Own. В рамках персонализации гости могут кастомизировать отдельные предметы одежды и аксессуары с помощью печати, вышивки или тиснения. Для fashion-ритейла такой подход усиливает ощущение уникальности покупки и подчеркивает идею коллекционного, а не только функционального гардероба. 
В течение работы пространства Nordstrom обещает серию специальных событий. Среди них заявлены праздничные коктейли, сессии по стилизации и дополнительные активности, связанные с персонализацией. Формат дополняет продажи элементами офлайн-опыта, что делает pop-up более похожим на культурную витрину бренда, чем на обычную торговую точку.
По словам Emily Crandall, исполнительного вице-президента и генерального менеджера женского и мужского ассортимента Nordstrom, сотрудничество подчеркивает роль ритейлера как места, где покупатели могут знакомиться с модой, культурой и сообществом в более свежем и вовлекающем формате. Она отмечает, что The Corner уже стал узнаваемой частью нью-йоркского флагмана, а появление Polo Ralph Lauren в этом пространстве позволяет отметить один из самых знаковых американских брендов в подходящий культурный момент и предложить посетителям новый повод заглянуть в магазин.
Crandall также выделила несколько позиций, на которые, по ее ожиданиям, будет особенно высокий интерес. Среди них — футболки и аксессуары с графикой Polo Bear, которые она связывает с ностальгией и коллекционной ценностью. Отдельно она упомянула полосатое rugby-поло, которое, по ее словам, выглядит особенно актуально на фоне продолжающейся популярности prep-эстетики. Завершает подборку яркая цветовая палитра, а также классические поло и аксессуары вроде кепок и сумок.
С точки зрения формата нынешняя акция отличается от прошлогоднего подхода Nordstrom к US Open в Нью-Йорке. Тогда у ритейлера был более точечный момент, связанный со Spectator Collection. В этом сезоне пространство расширили: оно охватывает не только женский ассортимент, но и мужской и детский, а значит, создает больше точек входа для разных категорий покупателей. Crandall также подчеркнула, что это первый год, когда Nordstrom предлагает официальный продукт US Open.
The Corner в нью-йоркском флагмане Nordstrom компания называет одной из своих самых динамичных площадок. На этот раз ее решили использовать для передачи энергии момента, связанного с приближением турнира. По словам Crandall, pop-up позволяет перенести настроение US Open в сам магазин и вовлечь покупателей в опыт с Polo Ralph Lauren не только через вещи, но и через саму атмосферу пространства.
В продаже представлены модели в разных ценовых категориях: женский ассортимент — от 68 до 698 долларов, мужской — от 50 до 898 долларов, детский — от 25 до 160 долларов. Также есть аксессуары, включая кепки стоимостью менее 50 долларов. Это делает поп-ап заметным как для поклонников бренда, так и для тех, кто ищет более доступные тематические покупки в рамках спортивного сезона.
Продукция из коллекции US Open доступна в Polo Ralph Lauren at The Corner at Nordstrom NYC, а отдельные позиции можно найти на Nordstrom.com. Кроме того, коллекция представлена и на территории самого US Open. Для Nordstrom это еще один пример того, как модный ритейл использует крупные культурные и спортивные события, чтобы создать более живое взаимодействие с покупателем и расширить присутствие бренда в сезонном контексте.
Источник: wwd
