Летний обувной сюжет этого сезона сложился вокруг модели, которая изначально создавалась вовсе не для подиума. Сандалии Genesis от Xero Shoes, сегодня воспринимаемые многими как модный «дуpe» люксовых вариантов, существуют почти два десятилетия и были задуманы как практичное решение для бега босиком.
Бренд Xero Shoes основали Стивен Сашен и Лена Феникс в Боулдере, штат Колорадо, в 2009 году. По словам директора по мерчандайзингу Меган Элиас, идея пары родилась из личного опыта Сашена, который увлекался бегом босиком, чтобы снизить риск травм с возрастом. В поиске минимальной защиты для стопы он, как рассказывает Элиас, буквально купил в Home Depot листы резины Vibram и толстые шнуры, после чего начал собирать собственные сандалии.
Сначала Xero продавал наборы для самостоятельной сборки: коробки со шнуром и ультратонкой резиной, которую нужно было подрезать по размеру и закреплять самостоятельно. Позже из этого формата выросла модель Genesis — регулируемый силуэт с почти незаметной подошвой, отчасти вдохновленный мексиканскими хуарачами народа тараумара. Дизайн Genesis с самого начала оставался неизменным. У Xero есть патент на конструкцию, в частности на то, как подошва слегка загибается по бокам стопы и пробивается единственным куском завязанного шнура. 
Именно эта модель недавно оказалась в центре модного внимания после двух летних коллабораций. Xero Shoes переосмыслил Genesis через призму J.Crew и Literary Sport. Новые версии за считанные недели получили заметность в Instagram и Substack благодаря своему очень актуальному внешнему виду.
В весенней коллекции 2024 года Miu Miu на подиуме появились сандалии с очень похожим силуэтом: ультратонкой кожаной подошвой и ярким паракордом, обвивающим стопу. Образы сочетали их и с преппи-поло, и с платьями из бисера. После этого интерес к подобной обуви резко вырос, а к Genesis внимательнее присмотрелась и модная аудитория. В тот же период журналистка Лора Рейли упомянула модель в своей рассылке Magasin, отметив, что недорогие босоногие сандалии Xero циркулируют как альтернатива Miu Miu, хотя появились раньше и обладают техническим преимуществом. Она также написала, что носила их с брюками The Row, в самолете и с носками во время поездки, связанной с пчеловодством.
В Xero к ярлыку «dupe» относятся с иронией. По словам Элиас, команда скорее обрадовалась внезапному вниманию и восприняла его как способ вывести подобную эстетику на поверхность. Финансовый эффект тоже оказался заметным: чистые продажи Genesis выросли на 33% в годовом выражении.
Креативный директор Xero Кристина Фанк связывает рост интереса с более широким сдвигом в моде, где пересекаются wellness и gorpcore. По ее словам, именно в этой зоне бренд находит свою нишу, а потребителю откликается сочетание функциональности и эстетики. Ирония в том, что модель, созданная для бега и походов, сегодня читается как часть актуального fashion-кода.
Летние коллаборации Xero возникли довольно естественно. В случае J.Crew к сотрудничеству привел личный интерес: креативный директор Олимпия Гайот заметила друга в Genesis во время отпуска и связалась с Xero. Эта версия получила цветные шнуры и принтованные стельки, а цена составила 59,50 доллара.
Партнерство с Literary Sport развивалось наоборот. Команда Xero заметила, что минималистичный спортивный бренд уже использует Genesis в редакционных съемках, и сама вышла на контакт. Дизайнер и креативный директор Jackie McKeown тоже носила эти сандалии в повседневной жизни. В результате появилась версия с кожаным шнуром и бусиной, стоящая 150 долларов. Это самая дорогая пара, которую Xero когда-либо продавал, и она была распродана за восемь дней.
Несмотря на обновленный модный ореол, обе коллаборации сохранили главное свойство оригинала — ощущение легкости. Это и остается ключевым элементом Genesis, даже если визуально модель теперь работает как аксессуар для городской моды.
Параллельно этим релизам в крупных модных городах, особенно в Нью-Йорке, заметно распространился тренд на почти невесомые hiking sandals. Похожие стили выпустили бренды Loeffler Randall, Rier, Celine, Flowze и Jamie Haller. Даже в мужском подкасте Throwing Fits шутливо обсуждали, как такая обувь слишком открывает стопу в городской среде.
В Xero к этому относятся спокойно. Кристина Фанк говорит, что бренд в первую очередь ориентирован на performance, но понимает, что эстетичная обувь стала важной частью культуры. Меган Элиас добавляет, что Xero хочет оставаться аутентичным и при этом существовать в этом промежуточном пространстве между функцией и стилем. При этом компания подчеркивает: цена Genesis в ближайшее время расти не будет, даже если вокруг модели сформировался люксовый флер.
Источник: harpersbazaar_fashion
