Датский бренд Rains, специализирующийся на водонепроницаемой верхней одежде, официально вышел в обувную категорию. Глобальный запуск нового направления состоялся в среду и включает линейку dry boot — первую полноценную обувную коллекцию марки.
Для Rains это не разовый эксперимент, а попытка выстроить еще одну опору бизнеса. В компании обувь рассматривают как третью точку роста наряду с верхней одеждой и сумками. Такой шаг логично продолжает эстетику бренда: его минималистичный, утилитарный мир теперь расширяется от coats and bags к полноценному образу с головы до ног.
Сооснователь и креативный директор Rains Филип Лотко отметил, что ботинки разрабатывались несколько лет. По его словам, внутри компании проект фактически воспринимался как создание нового бизнеса внутри уже существующего. Для запуска потребовались отдельная цепочка поставок, складская логистика и специальная выкладка в магазинах, рассчитанная именно на обувь. 
Лотко также связал старт обувного направления со спросом со стороны покупателей и оптовых партнеров, которые давно спрашивали, когда Rains перенесет свою экспертизу в области защиты от дождя в обувь. До запуска dry boot бренд уже тестировал эту территорию через коллаборации с Umbro, Zellerfeld и Vans, так что выход в категорию стал продолжением уже знакомого для него направления.
В Rains говорят о complete wardrobe — цельной гардеробной системе, в которой уже есть верхняя одежда, слои под ней, аксессуары и теперь обувь. Лотко объяснил идею просто: с dry boot можно пройти по городу, отправиться на пляж или в поле в полном образе Rains. В этом и заключается ставка бренда — предложить вещь, которая поддерживает его узнаваемый функциональный язык, но при этом расширяет возможности для повседневного ношения.
Rains был основан Филипом Лотко и его университетским однокурсником Дэниелом Бриксом Хесселагером в 2012 году. Все началось с коробчатого резинового рюкзака, а затем бренд вырос в lifestyle-марку, которая в 2021 году дебютировала на Paris Men’s Fashion Week. Сегодня бизнес Rains примерно поровну делится между верхней одеждой и сумками.
В долгосрочной перспективе Лотко рассчитывает, что обувь станет третьей равной опорой: каждая из трех категорий должна приносить около 30% выручки. По его словам, такая структура сделает компанию более устойчивой и даст новые возможности для того, как бренд будет представлен в магазинах и у оптовых партнеров. Отдельно в компании подтверждают амбицию выйти на выручку 1,5 млрд датских крон, или $234,7 млн, к 2027 году.
Коммерческий запуск dry boot пройдет через уже существующую дистрибуционную сеть Rains. В нее входят первый азиатский флагман бренда в шанхайском торговом комплексе HKRI Taikoo Hui, а также избранные оптовые партнеры, среди которых Kith, Nordstrom, Galeries Lafayette, KaDeWe и La Rinascente.
Цены на обувь соответствуют текущей стратегии марки: от $125 до $195. Внутри компании этот диапазон описывают как демократичный и доступный. Лотко подчеркивает, что dry boot задуман как обувная икона бренда, которая переносит его ДНК в новую категорию. Важно, чтобы покупатель, который уже носит дождевик Rains, мог позволить себе и пару дождевых ботинок. Уже на этой основе, по его словам, можно будет развивать новые силуэты, новые цветовые решения и сезонные вариации.
За дизайн обувной линии отвечает дизайн-директор Rains Йоханне Диндлер. Она описывает новинку как современное предложение, созданное для города и определяемое чистой архитектурной формой. Дебютная линейка строится вокруг базовых силуэтов: высокий сапог, ботинок до щиколотки и модель средней высоты. Все они собраны на одной и той же подошве, чтобы линейка выглядела цельно и сохраняла единый визуальный код.
Подошва dry boot вдохновлена городскими кварталами. Идея основана на симметрии урбанистической планировки, которую перевели в структурированный, но слегка изогнутый протектор. Такая конструкция должна помогать сцеплению на мокрых покрытиях, включая скользкие тротуары. В Rains подчеркивают, что обувь создавалась с учетом повседневной городской среды, а не исключительно для маршрутов, характерных для классических outdoor-брендов, работающих с горами и тропами.
По словам Диндлер, Rains приносит в обувь собственный взгляд: сочетание утилитарности и городской дизайнерской чувствительности. Цель — сделать вещь, которая работает, остается комфортной и при этом выглядит как аккуратный, минималистичный предмет, к которому хочется возвращаться снова и снова, независимо от погоды.
Именно поэтому dry boot в компании видят как обувь для очень разных сценариев повседневности. Это вариант для тех, кто не хочет носить с собой запасную пару: в таких ботинках можно провести день от кофейни до выгула собаки и дневного фестиваля, сохранив собранный и аккуратный вид.
Для модного рынка запуск Rains примечателен тем, что бренд последовательно переводит свою узнаваемую специализацию в новую категорию, не отходя от собственной эстетики. Здесь нет резкого поворота в сторону сложного fashion-эксперимента: наоборот, обувь становится продолжением уже сформированного языка, в котором функциональность, лаконичность и городской характер работают вместе.
Источник: wwd
