Продажи часов, которые на аукционах уходят дороже миллиона долларов, в 2026 году идут к тому, чтобы почти удвоить прошлогодний результат. Причём речь уже не о единичных сенсациях: в первой половине года таких лотов было 70, и это ещё до крупных осенних торгов. На недавнем аукционе в Нью-Йорке Phillips продал сразу 16 часов дороже миллиона долларов каждое.
То, что ещё недавно считалось редчайшей вехой для продавца, покупателя, аукционного дома и самого бренда, сегодня происходит заметно чаще. Для понимания масштаба: в 2016 году на аукционах было продано всего 13 часов стоимостью от миллиона долларов и выше. В 2021 году этот показатель более чем удвоился, а затем рост продолжился. В 2017 году Christie’s впервые продал часы за более чем миллион долларов — это был прототип Richard Mille RM 056 с сапфировым корпусом.
По словам представителей рынка, всплеск пришёлся на период пандемии, когда в часы как в «голубые фишки» начали заходить спекулянты. Если в 2020 году таких лотов было 23, то уже в 2021-м — 58. После этого интерес не ослабел. Дополнительный импульс рынку дают и более многочисленные группы очень состоятельных коллекционеров, для которых часы и другие коллекционные предметы, включая искусство, становятся способом разместить капитал в нестабильной экономике. 
При этом эксперты предупреждают, что верхний сегмент рынка не обязательно означает благополучие для всей индустрии. По оценке дилеров, число участников торгов может быть даже ниже, чем несколько лет назад, а рынок рискует стать ещё более закрытым и более похожим на класс активов, чем на хобби. Иными словами, громкие аукционные результаты не всегда отражают положение дел в нижней и средней ценовых категориях.
Интересно и то, что главные бенефициары этого бума — не только ожидаемые крупные марки. В списке брендов и часовщиков с наибольшим числом часов, проданных за миллион долларов и более, лидируют Patek Philippe и Rolex, но дальше заметно усиливаются независимые мастера. Среди них — F.P. Journe, Richard Mille, Philippe Dufour, George Daniels, Breguet, Kari Voutilainen и Rexhep Rexhepi, включая Akrivia. По данным, приведённым в материале, именно F.P. Journe быстро сокращает отставание от лидеров.
На вопрос, почему именно независимые часовщики так хорошо продаются, участники рынка отвечают просто: часть коллекционеров всё чаще воспринимает их как художников, создающих редкие произведения, а не массовый продукт. В этой логике особую ценность получают работы живых мастеров — коллекционеры хотят не только владеть часами, но и иметь возможность взаимодействовать с их создателями. Этот фактор заметно влияет на аукционную стоимость и усиливает интерес к ограниченным и труднодоступным моделям.
Для самих брендов такой успех — одновременно и плюс, и проблема. Продажа часов за семизначную сумму привлекает внимание, повышает статус производителя и вызывает новый поток запросов. Но одновременно это усиливает давление на рынок и подогревает инвестиционное мышление: некоторые покупатели начинают считать, что раз модель или мастер уже добились громкого результата, значит, покупка почти гарантированно «в деньгах». Эксперты советуют относиться к такой логике осторожно: на практике сделки с очень дорогими часами сложнее, а комиссии и издержки заметно влияют на итоговую математику.
Наблюдения за аукционным сегментом отражают и более широкий сдвиг в швейцарской часовой индустрии. По данным Morgan Stanley, Швейцария экспортирует меньше часов в количественном выражении, но по более высоким ценам. При этом модели стоимостью свыше 50 000 швейцарских франков обеспечили 89% роста отрасли в 2025 году. Это ещё раз показывает, что внимание производителей всё сильнее смещается к верхнему сегменту рынка.
На практике это означает простую вещь: там, где сосредоточены деньги, рынок и продолжает расти. И если на аукционах миллионные часы становятся почти обычной новостью, то для всей индустрии это знак того, как быстро меняются правила игры — в сторону меньших объёмов, более высокой стоимости и всё большей концентрации интереса вокруг редких моделей и независимых имён.
Источник: gq_style
