Maison Margiela представил кампанию осеннего сезона 2026 года с актрисой Ребеккой Холл в главной роли. Проект выполнен в формате трейлера психологического триллера и делает ставку не на привычную рекламную подачу, а на кинематографический сюжет с напряженной атмосферой.
По словам Холл, ей понравилось, что работа выглядела смелой и оригинальной, при этом отсылала к кино. Актриса отметила, что в проекте почувствовала влияние таких режиссеров, как Ардженто, де Пальма и Линч, и увидела в нем диалог с теми фильмами, которые она особенно ценит.
В основе кампании лежит вымышленная история под названием Anonymity. В ней Холл играет актрису, которая постоянно сталкивается со своим двойником — персонажем в маске, выполненной в характерной для Maison Margiela эстетике. Для самой Холл эта тема оказалась близкой: она сказала, что в ней всегда существует напряжение между публичной фигурой и желанием исчезнуть из поля зрения. 
Актриса также отметила, что проект доводит эту идею до архетипического предела, а в нем есть и сатирический оттенок. В качестве одной из точек ассоциации Холл упомянула знаменитую фразу Греты Гарбо «I want to be alone», произнесенную в кадр.
Двухминутное видео дополняют тревожные сцены: зритель видит кровоточащий экран телевизора, прозрачную субстанцию, вытекающую изо рта героини, а также призрачные фигуры, будто выходящие из шкафов. Такой визуальный ряд поддерживает жанровую интонацию кампании и делает ее ближе к короткому авторскому фильму, чем к традиционному fashion-роликам.
Двойник героини появляется в масках Artisanal, созданных для показа бренда, который прошел в апреле в Шанхае среди штабелей транспортных контейнеров. Таким образом, кампания напрямую связана с последним показом Maison Margiela и визуально продолжает его идеи.
Премьера кампании состоялась в среду и совпала с тем, что коллекция fall 2026 начала поступать в магазины и онлайн. Для дома из Парижа это еще одно подтверждение устойчивой связи с кино — особенно с историями, в которых есть тревога, странность и легкий дискомфорт.
Maison Margiela не впервые обращается к киноязыку. В 2021 году бренд уже показывал проект A Folk Horror Tale, который сопровождал коллекцию Artisanal couture. В новой кампании эта линия продолжается: вместо прямой демонстрации одежды марка вновь строит образный мир вокруг фильма, масок и двойничества.
Ребекка Холл хорошо известна по ролям в The Prestige и Vicky Cristina Barcelona, а в жанре хоррора она уже работала в фильмах The Awakening и The Night House. Поэтому ее участие в кампании Maison Margiela выглядит логичным продолжением ее экранного образа — сдержанного, интеллектуального и при этом связанного с тревожной кинематографической атмосферой.
Для fashion-индустрии этот проект важен как пример того, как люксовый бренд может расширять формат кампании до уровня короткого кино. Maison Margiela использует не только визуальные коды марки, но и сюжет, настроение и жанровую ссылку, чтобы подчеркнуть собственную идентичность без прямой рекламной декларации.
Источник: wwd
