Longchamp объявил о новом назначении на китайском рынке: локальным амбассадором бренда стала Лицзюнь Чэнь — актриса и исполнительница юэ-оперы, известная по ряду заметных проектов в театре и кино. Решение выглядит логичным продолжением интереса модной индустрии к современным культурным символам Китая, где традиционные искусства все чаще становятся частью публичного внимания и fashion-коммуникации.
Чэнь — одна из заметных фигур новой волны, сочетающей сценическую школу и экранную популярность. Ей 34 года. Артистка получила подготовку для амплуа xiao sheng — женской роли, в которой исполнительница играет мужских персонажей в традиционной юэ-опере. Среди проектов, которые принесли ей известность, в материале названы театральная постановка New Dragon Gate Inn и китайский фантастический фильм Blades of the Guardians.
Сейчас Лицзюнь Чэнь находится в гастрольном туре со спектаклем My Grand View Garden. В этой юэ-опере она исполняет роль Цзя Баоюя — одного из центральных персонажей классического романа эпохи Цин Dream of the Red Chamber. На фоне театральной карьеры у Чэнь сформировалась и заметная цифровая аудитория: по данным источника, на китайских платформах Weibo, TikTok и Xiaohongshu у нее около 7,2 миллиона подписчиков. 
В Longchamp подчеркнули, что выбор Чэнь связан не только с ее узнаваемостью, но и с образом, который хорошо соотносится с ценностями марки. В компании отметили ее «выразительный талант» и «подлинную личность», назвав их отражением свободы, оптимизма и искренности — ключевых характеристик, которые бренд связывает со своей идентичностью.
Креативный директор Longchamp Софи Делафонтан в комментарии для материала также провела параллель между героиней и философией дома. По ее словам, в основе Longchamp лежат вечное любопытство к миру, стремление находить вдохновение в пути и естественное принятие повседневной жизни. Делафонтан отметила, что Лицзюнь Чэнь «именно такая женщина»: она предана искусству, не боится двигаться вперед и свободно пробует себя в разных сферах. Среди ее качеств креативный директор выделила сочетание зрелой собранности и живого молодого духа.
Назначение совпало с визуальной кампанией Longchamp сезона осень 2026, в которой Чэнь уже участвует. Съемка прошла в этом месяце в La Maison de Famille Longchamp — флагманском пространстве бренда в историческом здании в центре Шанхая. Магазин, открытый в ноябре прошлого года, бренд описывает как Longchamp Family Home: это не только точка продаж, но и своего рода lifestyle-пространство, где проводились квесты, уличные книжные стойки и садовые мероприятия.
Для Longchamp Китай остается одним из важных рынков развития. По данным источника, у бренда уже 50 магазинов в материковом Китае. В ближайшие годы компания планирует постепенно расширять розничную сеть, открывая по три-четыре новых магазина в год. Приоритетом названы Шанхай и более широкий регион дельты Янцзы.
С точки зрения модной стратегии выбор Чэнь показывает, как люксовые бренды все чаще ищут локальных амбассадоров не только среди звезд массовой культуры, но и среди представителей традиционного искусства. Для китайского рынка, где интерес к национальным формам и историческим образам заметно усилился, такой союз выглядит особенно точным: он позволяет соединить современную fashion-подачу с культурной глубиной и узнаваемой локальной идентичностью.
В случае Longchamp это также продолжение работы с образом бренда как универсального, но при этом эмоционально близкого аудитории. Ставка на артистку, связанную с театром и кино, помогает маркировать коммуникацию не только как рекламную, но и как культурную. Для читателей fashion-новостей в Беларуси и русскоязычном пространстве это еще один пример того, как крупные дома усиливают присутствие в Азии через персоналии, способные говорить с локальной аудиторией на понятном ей языке.
Источник: wwd
