В beauty-сегменте все заметнее выделяются бренды, которые устанавливают прямой контакт с покупателем через собственные сайты. Согласно данным Similarweb, именно такие марки показали наиболее заметный рост DTC-web traffic в августе: в числе лидеров оказались как бренды с сильной персоной основателя, так и value- и drugstore-направления.
Первое место по годовому росту месячного трафика заняла L’Oréal Paris. Показатель бренда вырос на 62% и достиг примерно 1,4 млн визитов в месяц. Следом идет Huda Beauty, прибавившая 59% до 196 799 визитов. Также в числе наиболее быстрорастущих брендов оказались E.l.f. Cosmetics и Rhode Хейли Бибер: их годовой рост составил соответственно 46% и 3%.
Эксперт Similarweb Дэниел Рид отметил, что особенно сильный интерес потребителей сейчас вызывают «бюджетные, цифровые по происхождению или масс-маркет-бренды с длинной историей в drugstore». По его словам, часть этой динамики связана с интересом к dupes. При этом в первой десятке рост объясняется разными факторами, а траектории брендов заметно отличаются друг от друга. 
Показателен пример E.l.f. Cosmetics: бренд вошел в число трех лидеров по темпам роста, хотя по общему числу посещений сайта в августе стал абсолютным лидером с 2,6 млн визитов. У Rhode годовой прирост менее резкий, однако в августе трафик к бренду вырос на 16% по сравнению с предыдущим месяцем, что может указывать на эффект конкретного запуска или кампании.
L’Oréal Paris также показал заметную динамику не только в годовом, но и в помесячном сравнении: в августе трафик вырос на 31% относительно июля. В целом в десятке лидеров заметно присутствие подразделения L’Oréal: помимо L’Oréal Paris, в рейтинг вошли также Maybelline New York и Nyx Professional Makeup.
По данным Similarweb, топ-10 брендов по годовому росту месячного web traffic в августе распределился следующим образом:
- L’Oréal Paris — +62%, 1,4 млн визитов;
- Huda Beauty — +59%, 196 799 визитов;
- E.l.f. Cosmetics — +46%, 2,6 млн визитов;
- Fenty Beauty — +34%, 1,2 млн визитов;
- Rare Beauty — +25%, 479 947 визитов;
- Nyx Professional Makeup — +19%, 675 324 визита;
- MAC Cosmetics — +12%, 1,9 млн визитов;
- Kylie Cosmetics — +10%, 298 750 визитов;
- Maybelline New York — +5%, 711 941 визит;
- Rhode — +3%, 814 599 визитов.
Список показывает, что рост DTC-трафика сегодня распределяется между разными типами игроков: от глобальных массовых брендов до более молодых марок, связанных с именами медийных основателей. Для индустрии это сигнал о том, что прямой цифровой канал продолжает оставаться одной из ключевых точек контакта с аудиторией, особенно в категориях, где важны узнаваемость, запуск новинок и активность в онлайне.
Впрочем, сама динамика не одинакова даже внутри одного сегмента. Одни бренды демонстрируют устойчивый годовой рост, другие получают краткосрочный всплеск за счет конкретных запусков. На этом фоне августовские показатели Similarweb помогают точнее увидеть, какие beauty-марки сейчас лучше всего конвертируют внимание аудитории в прямые посещения сайта.
Источник: wwd
