Французский дом мужского пошива Husbands, известный классическим гардеробом с ностальгическим настроением, готовится к расширению в Париже. Этой осенью бренд откроет новый флагманский магазин площадью 2 500 квадратных футов на Impasse Saint-Claude. По данным компании, новое пространство позволит удвоить розничное присутствие Husbands в французской столице.
Флагман задуман не только как торговая точка, но и как пространство с книжным магазином и библиотекой. Это решение логично продолжает узнаваемую эстетику марки, которая часто обращается к культурным и визуальным кодам, связанным с классикой, архивным стилем и интеллектуальной атмосферой.
Основатель и дизайнер Николя Габар объяснил, что нынешний формат стал тесен для бренда. По его словам, в субботу в текущий магазин заходят слишком многие покупатели, и для Husbands, который строит работу вокруг гостеприимства, важно дать клиентам более комфортный опыт. Габар подчеркнул, что марке нужен гораздо более просторный формат, чтобы корректно представить как готовую одежду, так и услугу made-to-measure. 
Реструктуризация розничной сети уже идет. Исторический бутик Husbands на 57 Rue de Richelieu на Правом берегу вскоре прекратит работу, а меньшая точка на 1 Rue de l’Abbeye на Левом берегу закрылась ранее в этом месяце.
Новый адрес должен показать и расширившийся ассортимент бренда. Когда магазин на Rue de Richelieu открывался в 2018 году, Husbands прежде всего был сосредоточен на bespoke-костюмах. С тех пор марка развила направление ready-to-wear, которое, по словам Габара, сейчас приносит около половины оборота. Для Husbands новый флагман станет площадкой, где можно будет раскрыть «новые измерения» бренда, объяснить логику коллекции, показать carryovers и повысить качество сервиса.
Габар отметил, что покупатели приезжают в Париж за Husbands из разных стран. Бренд, по его словам, уже воспринимается как полноценный опыт, а не только как место покупки одежды. Эта логика объясняет и интерес к формату с библиотекой: он перекликается с любовью марки к ретро-культурным кодам и к фигурам из массовой и высокой культуры, которые заметны и на визуальном языке бренда.
Среди вещей, которые лучше всего продаются сейчас, Husbands называет джинсы и Chelsea boots на массивном каблуке. При этом главные постоянные мотивы марки — удлиненные костюмы с легким сексуальным оттенком и эстетикой 1970-х. Именно этот язык, по мнению руководства, помогает бренду оставаться узнаваемым, не теряя современности.
Исполнительный директор Husbands Жюльен Вольф сообщил, что бизнес почти удвоился в 2025 году, а в этом году компания идет к росту на 50 процентов. Он связывает динамику прежде всего с последовательностью дизайна Габара, который опирается на классику, но интерпретирует ее заново. По словам Вольфа, клиенты ценят четкую позицию марки — стиль, находящийся между эстетикой 1970-х и 1990-х годов. Даже когда Husbands выпускает джерси или футболки, вещи сохраняют узнаваемый почерк дома.
Husbands описывает свою формулу как tailoring recontextualized — переосмысленный tailoring как способ самовыражения. Габар при этом замечает, что мужская мода не обязана полностью обновляться каждый год: для нее важна тема времени и постепенного развития. Такой подход позволяет марке сохранять цельность, не теряя интерес к современному покупателю.
В прямых продажах направление ready-to-wear занимает около 60 процентов бизнеса, а made-to-measure — около 40 процентов. Оптовая сеть Husbands включает примерно 20 специализированных магазинов по всему миру. Среди них — United Arrows и Isetan в Японии, Liberty в Лондоне, Voga Shop в Ареццо и Maxfield в Лос-Анджелесе. В Лос-Анджелесе бренд планирует поп-ап в октябре.
При этом важной частью бизнеса остаются и trunk show в разных регионах — в Азии, Европе и Северной Америке. Недавняя сессия в Нью-Йорке принесла 200 записей на примерку, что, по оценке компании, подтверждает потенциал для дальнейшего роста присутствия Husbands за пределами Парижа. Руководство бренда не исключает, что в будущем может появиться бутик и в других крупных городах, включая Токио, Нью-Йорк или Лос-Анджелес.
Интерес к Husbands приходит и со стороны женщин: около 20 процентов записей на нью-йоркский trunk show были сделаны именно ими. Габар отметил, что женская аудитория может обращаться к мужскому tailoring как к универсальному инструменту гардероба.
Среди поклонников бренда — Алекса Чанг, Эммануэль Альт, Джарвис Кокер, Омари Дуглас, Филипп Паррено и Питер Сэвилл. Габар также сказал, что многие ведущие европейские дизайнеры и знаменитости покупают вещи Husbands, но имена не раскрывает. По его словам, некоторые публичные фигуры, связанные контрактами с крупными домами, тратят собственные деньги именно на образы Husbands.
Цены на ready-to-wear костюмы начинаются от 1 590 евро и доходят до 2 150 евро. Джинсы стоят 380 или 390 евро, а рубашки — от 260 евро за хлопковые модели до 650 евро за шелковые. Вольф называет такую политику цен осознанной: они достаточно высоки, чтобы отражать качество тканей и уровень производства, но при этом остаются доступными для аудитории, которую привлекает марка — архитекторов, фотографов, актеров и других клиентов с выраженным вкусом к индивидуальному стилю.
Рост Husbands, судя по всему, основан не на массовом маркетинге, а на узнаваемости и рекомендациях. Бренд не использует подарки, product placement, платную рекламу или рекламные кампании, а также полагается на органические публикации в прессе. На фоне этого новый парижский флагман выглядит не просто расширением сети, а попыткой масштабировать уже сложившуюся модель — с более широким ассортиментом, более комфортной подачей и тем же акцентом на личный, но выверенный мужской гардероб.
Источник: wwd
