Хейли Бибер снова оказалась в центре модной повестки — на этот раз не благодаря выходу в джинсах Gap, а из-за полноценной коллаборации с брендом. Модель и предпринимательница представила капсулу, в которую вошли две пары джинсов, созданные вместе с командой Gap. Линейка получила имя Hailey и поступит в продажу по цене $89.
История сотрудничества началась вполне органично. Бибер неоднократно появлялась в джинсах Gap, а один из её образов с тёмно-синими свободными джинсами бренда вызвал заметный отклик в сети. Тогда модель сочетала их с ретро-свитшотом Christian Dior с логотипом спортивной линии, сумкой с ручкой из бамбука и вьетнамками. По словам Бибер, фотографии «немного завирусились» — и именно этот момент стал одной из отправных точек для дальнейшего разговора о совместном проекте.
В новой работе с Gap Хейли Бибер сосредоточилась только на дениме. Она специально не превращала идею в большую коллекцию и хотела, чтобы в центре внимания оставались именно джинсы, а также связанная с ними ностальгия и эстетика 1990-х. Для неё это ещё и личная тема: Бибер родилась в 1996 году, и эта цифра появилась в деталях капсулы — на пуговицах и внутренней отделке карманов. 
Капсула включает две выразительные модели. Первая — Extra Baggy, вдохновлённая винтажной мужской посадкой Gap. Вторая — свободные джинсы с низкой посадкой в духе 90-х. Обе модели выполнены в кастомных оттенках, а сама Бибер участвовала в работе над продуктом не только как лицо кампании: она подключалась к разработке изделия, мерчандайзингу, креативу и маркетингу.
Для Бибер принципиально важно было сохранить контроль над результатом. В подобных проектах она, по её словам, не готова участвовать без полноценной творческой вовлечённости. Именно возможность работать как креативный партнёр стала для неё главным условием сотрудничества, и Gap, как она отмечает, полностью поддержал этот подход.
Отдельный акцент в разговоре о джинсах Бибер сделала на посадке. По её словам, при выборе новой пары она очень внимательно относится к тому, как вещь сидит на теле, и нередко отдаёт одежду в подгонку даже ради минимальной корректировки. Для неё важны не только общие пропорции, но и то, как вещь ощущается и выглядит в конкретном образе. Именно поэтому в работе над капсулой были особенно важны изменения в fit.
Второй ключевой критерий для неё — wash, то есть оттенок и обработка денима. Бибер признаётся, что любит тёмно-синий деним и в целом тяготеет к среднему, более глубокому оттенку, без крайностей в сторону слишком светлого или слишком тёмного. При создании капсулы она выбрала шесть вариантов варки между двумя моделями — это позволило сделать линейку более вариативной, не выходя за рамки лаконичной идеи.
Стилистически Бибер вновь обращается к тому, что давно стало частью её образа: сочетанию luxury и доступных базовых вещей. Она часто миксует предметы от модных домов с простыми вещами вроде джинсов и футболок. Такой подход она связывает с американской ностальгией и с представлением о бренде Gap как о надёжной точке возврата к базовому гардеробу: худи с крупным логотипом, хорошие футболки и джинсы.
Говоря о моде 1990-х, Бибер подчёркивает не только визуальную часть, но и настроение эпохи. Её привлекают простота, ощущение effortless и принцип less is more, который, по её словам, сочетался тогда с индивидуальностью и самовыражением. Именно поэтому в своей эстетике она часто возвращается к образу синих джинсов и белой футболки как к базовой формуле, в которой простота говорит сама за себя.
На вопрос о том, как часто она носит деним, Бибер отвечает, что делает это как минимум половину года, а возможно и чаще. Джинсы для неё — не редкий акцент, а постоянный элемент гардероба. По собственному признанию, в летних образах она сочетает новые джинсы с длинной свободной белой рубашкой, а для сезона тёплой погоды выбирает маленькие каблуки и сандалии. На осень, в свою очередь, она видит более уместными плоскую обувь или лоферы. Ей нравятся вещи, которые выглядят так, будто они позаимствованы из гардероба бойфренда, — и именно это ощущение она сохраняет в новой капсуле.
Коллекция Hailey поступит в магазины и онлайн на Gap.com 16 июля. Для Gap это продолжение работы с актуальной модной фигурой, а для Бибер — ещё один шаг в сторону личной и очень конкретной интерпретации денима, который давно стал основой её стиля.
Источник: harpersbazaar_fashion
