Итальянский бренд Moorer делает заметный шаг на американском рынке: марка открыла свой первый флагман в США в нью-йоркском районе Meatpacking District и уже готовит к запуску вторую собственную точку в Майами. Для компании это не разовый эксперимент, а часть более широкой стратегии розничного роста.
Бренд был основан Морено Факкинкани в 2003 году. Сегодня Moorer работает уже не только как производитель функциональной верхней одежды для мужчин, с которой начиналась история марки, но и как полноценный ready-to-wear-бренд. В ассортименте есть женская линия, представленная в 2009 году, и сейчас она обеспечивает примерно 30–40 процентов бизнеса.
Новый флагман в Нью-Йорке расположен на Gansevoort Street, в окружении таких люксовых соседей, как Hermès, Loro Piana и Brunello Cucinelli. Площадь пространства составляет 2 798 квадратных футов. В магазине предусмотрено 11 витрин, выходящих на улицу. Интерьер оформлен в фирменной для бренда манере: светлый мраморный пол, системы выкладки из орехового дерева и акценты из брашированной латуни. 
Открытие в Нью-Йорке Факкинкани рассматривает как только первую часть американского плана. По его словам, выход в США готовился давно, детали прорабатывались в течение последних нескольких лет, а сам бренд уверен в перспективах рынка. Он также отметил, что рассчитывает на быстрый рост США до первого по значимости рынка для Moorer.
Одним из аргументов в пользу такой уверенности стало уже существующее присутствие марки в мультибрендовой рознице. Moorer представлен в Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale’s, Nordstrom и Mitchells, а также в Канаде — в Holt Renfrew и Harry Rosen. По словам Факкинкани, бренд сначала протестировал рынок через wholesale, а теперь считает уместным показать свою ДНК и визуальный язык через собственные магазины. Он ожидает, что розница даст эффект и для cross-channel sales.
Следующим шагом станет открытие второго напрямую управляемого флагмана в Майами. Запуск запланирован на сентябрь, локацией станет торговый комплекс Bal Harbour. Новый магазин займет 4 305 квадратных футов в новой зоне люксового пространства. Для бренда это особенно важный адрес с учетом международного трафика и высокой концентрации состоятельной аудитории. Факкинкани отдельно упомянул интерес со стороны латиноамериканских покупателей как одного из растущих сегментов.
Ставка на США подкрепляется и текущими продажами. Сейчас американский рынок дает примерно 4 процента глобального бизнеса Moorer, но в компании ожидают, что к концу года эта доля может вырасти до 10 процентов благодаря новым торговым точкам. Wholesale-продажи бренда в США в 2025 году выросли на 20 процентов в годовом выражении и сейчас составляют около 6 процентов от общего оптового бизнеса марки. Факкинкани также отметил, что банкротство Saks Global повлияло на результаты меньше, чем ожидалось.
В целом оптовый канал остается критически важным для Moorer: на него приходится около 70 процентов глобального бизнеса. В Европе продажи wholesale в этом году выросли на 13 процентов, несмотря на замедление в Италии. При этом отсутствие значимой экспозиции на Ближнем Востоке, по словам Факкинкани, помогло бренду сохранить более устойчивую динамику. Ранее компания рассматривала выход в регион, но сейчас этот проект заморожен.
География розничной сети Moorer уже достаточно широка. У бренда восемь флагманов: в Милане, Вероне, Кортина-д’Ампеццо и Риме в Италии, а также в Праге, Киеве и Токио. В Токио позже в этом году должен появиться еще один розничный адрес. Кроме того, Moorer заключил дистрибьюторское соглашение в Японии с Itochu.
Параллельно с экспансией бренд перестраивает и домашнюю площадку в Италии. Флагман в Милане переезжает с Via Montenapoleone на соседнюю Corso Venezia. Новый двухэтажный магазин площадью 10 763 квадратных фута будет примерно в 10 раз больше прежнего и выйдет окнами на обновленную Piazza San Babila.
Финансовые результаты бренда также отражают рост. В 2025 году Moorer зафиксировал продажи на уровне 54 млн евро, что на 8 процентов выше, чем годом ранее. На 2026 финансовый год, который завершится 28 февраля 2027 года, компания ожидает увеличения выручки на 18 процентов — до 64 млн евро.
Moorer базируется в Кастельнуово-дель-Гарда в регионе Венето и полностью принадлежит Факкинкани. В 2019 году инвестиционный фонд Borletti Group приобрел 25-процентную долю в бренде, которую основатель затем выкупил обратно в октябре прошлого года.
Источник: wwd
