Нью-йоркский мужской бренд Colbo сделал сразу несколько шагов в расширении бизнеса: на Парижской неделе мужской моды он показал первую женскую капсулу, в июне открыл первый shop-in-shop в Японии, а 10 июля представил очередной релиз коллаборации со Sperry — летнюю boat shoe из итальянской джутовой ткани и льна.
Для Colbo это не разовые новости, а продолжение продуманной модели развития. Бренд вырос из собственного магазина в Нью-Йорке, который с самого начала задумывался не только как торговая точка, но и как multidisciplinary space — пространство, где сосуществуют мода, hospitality, музыка, искусство и комьюнити. Именно эта логика сегодня определяет и продукт, и розницу, и международное расширение марки.
Флагман Colbo работает уже пять лет. Внутри — мультибрендовый магазин и кофейня, а в календаре регулярно появляются события на пересечении моды, музыки и искусства. Здесь проходили ивенты, релизы пластинок, выставки и гастрономические pop-up-проекты с участием шефов. Полгода назад компания заняла соседнее помещение и открыла бар с вином, усилив событийный формат, который стал одним из ключевых элементов роста рядом с оптовыми продажами и коллаборациями. 
Важно, что Colbo не отказывается от исходной модели. Несмотря на расширение собственного ассортимента — от menswear к womenswear, аксессуарам и совместным проектам, — сам магазин останется мультибрендовым и мультиконцептуальным. Основатель и дизайнер Тал Сильберштейн подчеркивает, что задача не в том, чтобы превратить пространство в классический монобрендовый флагман, а в создании постоянно меняющейся платформы для открытий.
В разговоре о стратегии он описывает идею как построение lifestyle-среды, где на первом плане находятся hospitality, событийная культура и сотрудничество. Именно поэтому рост Colbo связан не только с ассортиментом, но и с тем, как бренд выстраивает вокруг себя атмосферу и сообщество.
Азия стала для марки одним из ключевых направлений. В частности, заметную роль сыграли оптовые отношения в Японии и в целом по региону. По словам бренда, запуск женской категории отчасти стал ответом на запросы азиатских клиентов, которые уже интересовались таким предложением. Первая женская капсула сделана намеренно небольшой и не отделена от общего ДНК Colbo: в ней представлены женственные рубашки, юбки, брюки и гибридные вещи, развивающие расслабленный и ремесленный язык марки.
Та же логика прослеживается в работе с материалами и производством. Ткани Colbo разрабатываются в Италии, а одежда выпускается на небольших европейских ателье. Сильберштейн экспериментирует с обработками — окрашиванием, стиркой и состариванием — даже в вещах с более строгим характером, например в блейзерах из seersucker. Его задача, по собственным словам, — делать вещи, которые с первого надевания ощущаются легкими и привычными.
Эта идея особенно заметна в третьей по счету коллаборации Colbo и Sperry. Для новой модели бренд переосмыслил наследие классической обуви Sperry через собственный взгляд и использовал специально разработанную итальянскую ткань, созданную на основе винтажного образца, найденного Сильберштейном. В коллекции применены premium-материалы из Италии, включая custom-developed 100% jute и washed linen. Обувь задумывалась как более мягкая, расслабленная и даже складная для удобства в поездках — легкая и packable, с ощущением уже ношенной пары, а не новой покупки.
Помимо одежды, Colbo постепенно расширяет и другие категории: в ассортименте появились кожаные totes, клатчи, галстуки и унисекс-украшения. Отдельным направлением остается knitwear — его делают универсальным, с использованием легкой технической пряжи и непринужденных силуэтов, подходящих как для повседневных дел, так и для более формальных случаев.
Еще один важный элемент стратегии — устойчивое производство. Colbo работает с небольшими европейскими ателье по модели made-to-order, чтобы снижать риск перепроизводства и выстраивать долгосрочные отношения с поставщиками. Кроме того, бренд старается максимально использовать deadstock-ткани. Именно на этой основе был создан эксклюзивный капсульный проект Colbo и Estnation к открытию shop-in-shop в Токио: в него вошли версии базовых силуэтов из итальянских остатков тканей, включая новые интерпретации рубашки TK button-down и брюк Big Pocket. Это также первый случай, когда Colbo использовал черный цвет в своих вещах.
После запуска в Японии Сильберштейн уже смотрит на новые возможности в ритейле в горизонте ближайших двух лет. Он не планирует просто копировать формат нью-йоркского магазина, а хочет адаптировать его к каждому городу. В числе возможных направлений он упоминает Лос-Анджелес, где видит иной вариант мультидисциплинарного пространства. Для европейского рынка, по его словам, у такого проекта мог бы быть собственный характер, сформированный местной гастрономией, креативными сообществами и более медленным ритмом города.
При этом речь по-прежнему идет не о привычном магазине в классическом смысле, а о гибридной среде, куда можно прийти, задержаться и открыть для себя новые бренды. Для Colbo это и есть направление дальнейшего роста: не уход от мультибрендовой основы, а расширение созданного мира — на стыке моды, ритейла, hospitality и комьюнити.
Источник: wwd
