Миланская и роттердамская дизайн-студия Formafantasma, основанная Андреа Тримарки и Симоне Фарресином, назначена креативным директором итальянского beauty-бренда Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella. Об этом студия сообщила в Instagram, сопроводив новость каруселью архивных изображений марки.
В заявлении Formafantasma указала, что будет работать сразу по нескольким направлениям: над продуктами, упаковкой, коммуникацией, пространствами розницы и событиями. При этом студия подчеркнула, что намерена действовать в тесном диалоге с внутренней командой бренда и специалистами из разных областей.
Ключевая идея, которую Formafantasma обозначила в своем комментарии, — не «перепридумывать» Santa Maria Novella с нуля, а развивать то, что уже существует. По словам студии, бренд сохраняет актуальность с 1221 года не только благодаря возрасту, но и благодаря преемственности знаний, передаваемых через ингредиенты, формулы, технологии, предметы и пространства. В этом контексте Formafantasma ставит вопрос о том, как история бренда может быть переосмыслена в коммуникации, как развиваются новые продукты и как разные проявления компании могут складываться в единое целое. 
Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella считается старейшей аптекой в мире. История марки начинается в 1221 году, когда доминиканские монахи прибыли во Флоренцию и обосновались в районе Санта-Мария-Новелла, где выращивали травы для приготовления лекарств для монастырского лазарета. Позже монастырская аптека стала производить успешные рецептуры, включая ароматические воды и композицию на основе бергамота для королевы Франции Екатерины Медичи в 1533 году. Именно этот аромат по-прежнему остается бестселлером. В 1612 году аптека официально открылась для публики как коммерческое предприятие.
Сегодня Santa Maria Novella известна тем, что использует лекарственные травы, выращенные в монастырских садах, и выпускает более 600 наименований продукции. В ассортимент входят средства для тела, ароматы, сыворотки, помады, свечи и ликеры. Важной частью идентичности бренда остается его фирменная «старомодная» упаковка, которая во многом и сформировала обаяние марки, а также ее растущий международный успех, долгое время опиравшийся преимущественно на сарафанное радио, а не на рекламу.
Для Formafantasma это не первый опыт работы в beauty-сегменте. Ранее студия сотрудничала с Jil Sander при запуске коллекции ароматов Olfactory Series 1. Помимо этого, у Formafantasma есть длинная история проектов в люксовом сегменте: среди партнеров называются Prada, Fendi, Max Mara, Hermès, Bulgari, Loro Piana, Marni и Ferrari. Студия также работала с дизайнерами и производителями мебели и предметов интерьера, включая Cassina, Flos, Ginori, B&B, Knoll и Manteco.
Назначение Formafantasma произошло в период изменений для самой Santa Maria Novella. Ранее в этом году пост генерального директора покинула Людивин Пон. На тот момент компания сообщала, что совет директоров перераспределил ее обязанности между своими членами. По данным местных СМИ, во главе бренда должен встать Роберто Пезенти.
Трансформация бренда ускорилась после того, как его поддержала инвестиционная группа Italmobiliare, принадлежащая семье Пезенти. Группа впервые инвестировала в Santa Maria Novella в 2020 году, сделав это своим первым проектом в парфюмерно-косметической отрасли. После этого бренд начал обновлять отдельные позиции, адаптируя их к современным требованиям устойчивого развития, и одновременно активнее подчеркивать собственное наследие.
Этот курс заметно усилился в 2022 году, когда Santa Maria Novella представила L’Iris — первый eau de parfum за всю 800-летнюю историю марки. Тогда же компания расширила направление ухода за кожей, что, по данным источника, привлекло более молодую аудиторию.
Для Santa Maria Novella новое назначение выглядит как логичное продолжение стратегии, в которой историческое наследие сочетается с обновлением ассортимента и форматов присутствия. Для Formafantasma это возможность применить собственный опыт на стыке предметного дизайна, пространственных решений и стратегического консультирования к одному из самых известных итальянских beauty-домов.
Источник: wwd
