Британский нишевый парфюмерный дом Roja London сменил владельца: бренд приобрела компания Extravaganza Beauty, ближневосточный конгломерат, который специализируется на дистрибуции и инвестициях в премиальную нишевую парфюмерию. Условия сделки не раскрываются.
Основанный в 2011 году Roja London рассчитывает, что новый партнер даст ему дополнительные ресурсы для ускорения роста. В компании прямо говорят о планах укрепить позиции на ключевых рынках и инвестировать в развитие продуктов и инновации в фирменных линейках — Prestige, Elysium, Aoud, Isola и Art.
При этом перемены в собственности не означают смену всей управленческой команды. Одрю Минар, которая занимает пост генерального директора Roja London с 2021 года, останется на своей должности после завершения сделки. Основатель бренда Рожа Дов перейдет в консультативную роль и продолжит делиться своим опытом и творческим видением с домом, который создал. 
Минар отметила, что Extravaganza Beauty с самого начала коммерческого партнерства в регионе Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива показала понимание стандартов, необходимых для успешного развития нишевой роскошной парфюмерии. По ее словам, в новой сделке особенно важны предпринимательский подход и общие амбиции сторон. В Roja London рассчитывают использовать этот союз для следующего этапа глобального роста и для укрепления позиций на Ближнем Востоке.
Сам Рожа Дов назвал создание компании очень личной историей, выросшей из страсти, любви к качеству и творчеству. Он подчеркнул, что Extravaganza Beauty поддерживает креативную парфюмерию на Ближнем Востоке и обладает опытом, уважением к марке и необходимыми ресурсами, чтобы помочь бренду раскрыть свой потенциал, сохранив его узнаваемый характер. По его словам, продажа бизнеса позволит ему занять в компании роль, которая лучше соответствует его интересам, поскольку творчество и образование всегда были в центре его профессиональной жизни.
Chadi Douaihy, председатель Extravaganza Beauty, заявил, что инвестиция отражает уверенность в бренде, его команде и долгосрочном потенциале. Компания намерена поддержать Roja London на следующем этапе развития и вывести бизнес на новый уровень, сохраняя высокие стандарты люксового опыта.
Roja London продается по всему миру через независимых ритейлеров и сети, включая Harrods, Bloomingdale’s, Saks Fifth Avenue, KaDeWe, Oberpollinger, Jovoy, Laure и El Palacio de Hierro. У бренда также есть бутик в Burlington Arcade в лондонском Мейфэре. Парфюмы производятся в Англии из ингредиентов, полученных устойчивым способом, и выпускаются в фирменных флаконах с кристаллами.
В сентябре 2024 года Roja London получил знак Butterfly Mark от Positive Luxury — за приверженность устойчивым и ответственным практикам ведения бизнеса. Для бренда это важная часть имиджа на фоне нового этапа расширения.
Сам Extravaganza Beauty уже работает с целым рядом нишевых парфюмерных марок, среди которых Amouage, Ex Nihilo, Nishane, Maison Crivelli и Marc-Antoine Barois. Компания распространяет ароматы на Ближнем Востоке, в Европе, Северной и Южной Америке, Африке, а также присутствует и на других рынках по всему миру. Таким образом, покупка Roja London логично вписывается в уже существующую международную структуру дистрибуции группы.
Рожа Дов также известен как автор книги The Essence of Perfume, впервые опубликованной в 2006 году и обновленной в 2014 году. В ней он рассматривает историю парфюмерии, эволюцию индустрии, чувство обоняния, сырье и методы экстракции, классические ароматы и дома, флаконное производство, а также собственную историю создания Roja London и взгляд на будущее. В обновленном издании он писал, что инновационная, революционная парфюмерия снова заявила о себе.
Для Roja London сделка с Extravaganza Beauty становится шагом к расширению международного присутствия без отказа от собственного кода бренда. Судя по заявлениям сторон, акцент делается на росте, продуктовой разработке и сохранении творческой идентичности, вокруг которой и строился дом с момента основания.
Источник: wwd
