Сегодня интерес к чистоте в соцсетях вышел далеко за рамки бытовых советов. На смену обычным лайфхакам пришла эстетика cleancore — визуальный язык, в котором уборка, порядок и блеск поверхностей становятся самостоятельным контентом. Пользователи часами смотрят, как другие разбирают шкафы, полируют сантехнику, приводят в порядок захламленные зоны или развешивают белье, а сами ролики нередко воспринимаются как почти медитативный формат.
В основе этого тренда — популярность CleanTok, направления, которое получило мощный импульс в TikTok. Именно эта платформа помогла вывести видео об уборке за пределы обычных бытовых рекомендаций и превратила их в заметную часть цифровой культуры. В период пандемии интерес к таким роликам особенно вырос: когда дом одновременно стал офисом, местом отдыха, спортзалом и пространством для общения, порядок перестал быть только вопросом комфорта. Чистый стол, аккуратная кухня или разобранные поверхности начали восприниматься как знак контроля хотя бы над небольшой частью жизни.
Важную роль сыграла и сама атмосфера локдауна. Люди больше времени проводили в четырех стенах и искали простые занятия, которые помогали снизить тревожность. Уборка оказалась одним из таких действий: понятным, повторяемым и визуально ощутимым. На экране это особенно эффектно работает за счет короткой драматургии — пространство из беспорядка буквально на глазах превращается в аккуратное и выверенное. 
К 2023 году хештег #CleanTok набрал почти 98,5 млрд просмотров. Это показало, что перед нами уже не просто набор роликов, а целое направление, соединяющее хобби, способ рефлексии и визуальную эстетику. Формат оказался удобен и для пользователей, и для алгоритмов: короткие видео легче смотреть, чем длинные инструкции, а быстрый монтаж позволяет сразу увидеть результат. На такой контент уходит всего несколько минут, а иногда и секунд, при этом зритель успевает получить и удовольствие, и пару практических идей.
Отдельный фактор популярности — сочетание CleanTok с элементами ASMR. Звук щетки, шипение чистящего средства, гул пылесоса и щелчок закрывающегося контейнера создают эффект, который работает почти на уровне телесного отклика. К этому добавляется визуальная составляющая из бьюти-контента: красивые баночки, приятные текстуры, аккуратные упаковки и любимый формат «до/после». В результате уборка начинает восприниматься не как скучная обязанность, а как еще один ритуал заботы о себе и пространстве вокруг.
Со временем жанр стал заметно шире исходной идеи. Сегодня CleanTok включает не только трансформации грязных предметов и захламленных интерьеров, но и воскресные ритуалы Sunday reset, совместные с блогером «перезагрузки» дома, инструкции по организации пространства, разбор косметички и холодильника, стирку, смену постельного белья и даже демонстрацию новой коллекции аккуратно расставленных контейнеров. Такой набор тем позволяет каждому зрителю найти свой формат: кому-то ближе визуальное преображение кухни, кому-то — спокойный порядок в ванной, а кому-то — медитативный процесс сортировки вещей.
Сам термин cleancore вырос из этого общего интереса, но делает акцент не на процессе, а на финальном образе. Если CleanTok — это движение и действие, то cleancore — это уже статичная картинка: сияющие раковины, прозрачные стеклянные перегородки душевых кабин, белоснежные полотенца, хрустящие пододеяльники, мыльная пена, мягкие новые тряпки для уборки и другие символы аккуратности. Привычка к порядку здесь превращается в узнаваемый визуальный код.
Примечательно, что корни этой эстетики связывают не только с TikTok, но и с более ранней эпохой Tumblr. В 2014 году художник Редим Петтауэй запустил блог Safety Corp, где рассматривал чистоту и гигиену не только как практику, но и как знак безопасности и контроля. Позднее вокруг этой логики сформировались и разные направления внутри самой эстетики. High Cleancore фокусируется на ощущении облегчения от стерильности, порядка и полного контроля над пространством. Low Cleancore делает ставку на эмоции и ностальгию, связанную с купанием и милыми аксессуарами «чистоты», которые будто бы способны смыть все проблемы.
Интерес к таким видео объясняется довольно просто. Во-первых, они помогают снизить уровень тревожности: на фоне агрессивных и провокационных форматов соцсетей наблюдение за спокойным и понятным процессом действительно дает передышку. Во-вторых, уборка возвращает ощущение контроля — особенно в периоды нестабильности, когда чистый и уютный дом становится одной из немногих зон, где можно что-то изменить собственными силами. В-третьих, clean-контент нередко создает чувство принадлежности к сообществу: его героями становятся самые обычные люди — работающие и домохозяйки, молодые и взрослые, мужчины и женщины.
При этом у популярности cleancore есть и обратная сторона. По данным, на которые ссылается материал, 41% зумеров, регулярно смотрящих видео об уборке, начали считать порядок в своем доме недостаточно идеальным. Иначе говоря, выверенная до мелочей картинка может превращаться в завышенный стандарт. Но у таких роликов, по сути, другая задача: не задавать норму, а показывать, что уют можно создать самостоятельно. В большинстве случаев для этого не нужны большие траты — важнее желание что-то изменить и готовность превратить повседневный процесс в спокойный, визуально приятный ритуал.
Источник: marieclaire_moda
