Теннис давно перестал быть только спортивной площадкой: на корте теперь регулярно читается и мода. От кастомных образов Наоми Осаки на Roland-Garros и Wimbledon до желанной сумки Gucci у Янника Синнера — выход на турнир в вещи, которая действительно нравится, сегодня воспринимается как часть образа чемпиона. В Wilson этот подход делают основой работы: глобальный креативный директор бренда Джоэлл Майклхофф говорит, что в центре процесса всегда остается спортсмен.
«Вы хотите, чтобы игроки чувствовали себя лучшей версией самих себя, чтобы они могли выйти на корт и делать то, что умеют лучше всего», — сказала Майклхофф в разговоре с ELLE.com. По ее словам, в этом и заключается задача Wilson: создавать форму, которая одновременно помогает играть и позволяет чувствовать себя уверенно.
Майклхофф отмечает, что принципы бренда одинаково работают и для профессионалов, и для тех, кто просто играет для себя. Разрабатывая новую теннисную одежду, команда Wilson «всегда начинает с атлета». Если вещь подходит для игрока уровня украинской теннисистки Марты Костюк, которая на момент публикации занимала 11-е место в рейтинге Женской теннисной ассоциации, значит, она будет удобна и для более широкого круга покупателей. 
«Если мы начинаем с самого высокопроизводительного, элитного атлета и понимаем, что закрываем все его потребности, то это определенно сработает для всех», — объясняет дизайнер. Именно поэтому Майклхофф регулярно работает с Костюк над образами, которые должны не только отражать ее личный стиль, но и помогать чувствовать полную уверенность на турнирах Большого шлема и других крупных соревнованиях.
По словам Майклхофф, работа над формой для Костюк — это постоянный диалог. Бренд спрашивает у спортсменки, как она хочет выглядеть и ощущать себя на корте, что работает в текущих образах, а что хотелось бы изменить. Из этих разговоров и рождаются силуэты, в которых функциональность не отделена от эстетики.
Особенно заметным примером стала свадебно-вдохновленная версия формы для Wimbledon: белое кружевное платье с открытым передом и дополняющим его топом. На фоне зеленого газона этот образ выглядел свежо и необычно. Майклхофф вспоминает, что в этом проекте у команды было больше свободы, кроме одного обязательного условия — цвет должен был оставаться белым.
«Мы действительно смогли поговорить о том, чего мы еще не видели на корте. Как переосмыслить юбку? Как по-другому подойти к комплекту? Нам было очень весело это создавать», — говорит она. Такой подход показывает, что теннисная экипировка может быть не только практичной, но и заметной, запоминающейся частью визуальной культуры турниров.
Интерес к образам Костюк был настолько большим, что Wilson выпустил лимитированную серию точной версии этого комплекта, и она была мгновенно распродана. Для Майклхофф это еще одно подтверждение того, что вещи, в которых спортсмен чувствует себя естественно, находят отклик и у болельщиков.
При этом главный ориентир для дизайнера — не эффектность ради эффектности, а отсутствие лишнего внимания к одежде во время матча. Самый ценный комплимент, который она может услышать от игроков, — когда они говорят, что ничего не чувствовали или даже не думали о вещи.
«Если вы думаете о длине юбки, о том, не поддерживает ли вас бюстгальтер, или о том, не выпадет ли мяч, вы начинаете думать об одежде, а это значит, что вы тратите время и внимание не на игру», — подчеркивает Майклхофф. Когда вещь не отвлекает, появляется чувство уверенности — и именно это, по ее словам, важно в теннисе.
Подход Wilson не ограничивается исключительно кортом. Майклхофф применяет те же принципы и к lifestyle-линейке бренда: любая вещь должна решать конкретную задачу. Она отмечает, что одежда не становится ценнее просто потому, что ее стало больше, — ценность появляется тогда, когда в ней есть ответ на реальную потребность.
Даже если изделие выглядит как повседневная вещь, внутри него могут быть технические решения. В качестве примера Майклхофф приводит свитер из lifestyle-линейки: он может выглядеть как обычный красивый предмет гардероба, но в составе используется пряжа COOLMAX. Смысл в том, чтобы вещь можно было носить каждый день, не теряя функциональности, а также помнить, что она создана с учетом потребностей атлета.
Так Wilson выстраивает собственную формулу спортивной моды: технические детали, комфорт, эстетика и работа с личностью спортсмена. В случае с Мартой Костюк это особенно заметно, потому что теннисистка любит моду не меньше, чем сам теннис. Поэтому ее образы оказываются на стыке формы для игры и fashion-выражения — без ущерба для движения, концентрации и уверенности.
В материале ELLE также показаны вещи из актуальной линейки Wilson, включая модели, которые носила Костюк: платье Laser Cut Pleat Dress, топ Court Seamless Tank, юбку Victory Tennis Skirt, платье Contrast Scoop Neck Dress, юбку Godet Tennis Skirt, платье Headliner Seam-Sealed Dress, брюки Montrose Pant, свитер Varsity V-Neck Sweater, popover Davenport Woven Popover и рубашку Astor Classic Polo Shirt. Все они демонстрируют ту же логику бренда: спортивная экипировка может быть собранной, современной и визуально выразительной, но при этом оставаться функциональной.
Источник: elle_fashion
