Во время London Fashion Week, в сезоне SS27, издание Dazed представило совместный проект с лондонским брендом YMC (You Must Create) — ограниченную серию футболок, вдохновлённую архивом журнала. Презентация прошла вечером в воскресенье, 20 сентября, в магазине YMC на востоке Лондона и собрала небольшую аудиторию.
Для запуска проекта пространство магазина временно переоформили: привычный ассортимент убрали, а место заняли новые эксклюзивные модели. Вечер сопровождался напитками от Ghost Labs. Среди гостей и организаторов были креативный директор YMC Sage Toda-Nation, главный редактор Dazed Ted Stansfield, арт-директор Ester Mejibovski и художник Ollie Dove.
Коллаборация приурочена сразу к двум юбилеям: 35-летию Dazed и 30-летию YMC. В проекте подчёркивается давняя связь бренда и медиа, уходящая в 1990-е. По словам Sage Toda-Nation, YMC и Dazed всегда были тесно связаны, особенно в ранний период истории бренда, а редакционные съёмки Dazed того времени служили источником вдохновения. 
Дизайн футболок основан на материале из июльского номера Dazed 1996 года. Отправной точкой стала одна реклама, в которой были показаны специальные футболки, созданные дизайнерами Richard Voinnet, Christophe Lemaire и YMC. В рекламе также использовался слоган “Dazed & Confused Stripper”, который появился и на новой серии.
Название проекта — 1996 Orgy T-shirt Reissue — связано с фотографией Ollie Dove, использованной на футболке. Сам художник рассказал, что сделал этот снимок около десяти лет назад. По его словам, он сначала создавал свободные рисунки человеческих фигур, затем попросил друзей интерпретировать один из них, чтобы снять сцену на фото. Dove отмечает, что многие воспринимают изображение как оргию, но для него работа была не о сексуальности, а о чувстве перегруженности людьми и сложности человеческих отношений.
В кампании проекта снялись сотрудники Dazed: Alice, Luis, Maya, Rae, Percy, Precious и Sam, а также Riley, сын COO издания. Съёмку провёл Wynston Shannon, стилизацией занималась Bella Kavanagh. В Dazed объяснили, что им понравилась игра слов в названии и общий характер серии — дерзкий, ироничный и соответствующий настроению журнала, которое сохраняется уже три с половиной десятилетия.
Если на запуск попасть не удалось, футболки уже можно купить онлайн на сайте youmustcreate.com. При этом доходы от проекта распределят на благотворительные цели: 100% прибыли Dazed направят молодому дизайнеру для финансирования его следующей коллекции, а прибыль YMC передадут организации Macmillan Cancer Care — в честь сооснователя и первого креативного директора бренда Fraser Moss.
Для читателей fashion-новостей этот релиз интересен сразу по нескольким причинам. Во-первых, это пример того, как архивный материал может стать основой для современной капсулы без потери узнаваемого кода. Во-вторых, проект показывает, что коллаборации в моде всё чаще строятся не только вокруг продукта, но и вокруг истории бренда, его визуальной памяти и конкретного культурного контекста. В случае Dazed и YMC этим контекстом стали Лондон, 1990-е и редакционная эстетика, которую обе команды продолжают переосмыслять сегодня.
Источник: dazeddigital_fashion
