Бьюти-рынок Саудовской Аравии переживает заметный рост, и его динамика привлекает все больше международных ритейлеров и брендов. По данным Euromonitor International, рынок beauty и personal care в королевстве оценивается в $8,1 млрд и в 2025 году растет на 8%. Это делает Саудовскую Аравию крупнейшим бьюти-рынком в странах Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива.
Одним из новых игроков становится Ulta Beauty. Компания, работающая в партнерстве с Alshaya Group, готовится открыть свой первый магазин в Red Sea Mall в Джидде уже этим летом, а затем — вторую локацию в Riyadh Park. Это продолжение международной экспансии ритейлера после выхода в ОАЭ и Катар.
В Ulta Beauty подчеркивают, что рынок Саудовской Аравии обладает сильной потребительской базой и высоким потенциалом. Компания планирует предложить ассортимент, включающий бренды и сервисы, подобранные с учетом локальных предпочтений, а также марки, которые впервые выйдут на рынок или доступны эксклюзивно в сети Ulta Beauty. 
Интерес к beauty-сегменту подпитывает молодая аудитория. По последним данным Главного управления статистики страны, 60% жителей Саудовской Аравии моложе 30 лет. Это поколение хорошо ориентируется в трендах и активно следит за новинками из Японии, Кореи и США. Такой потребитель, как отмечается в материале, знаком с глобальным рынком и делает выбор осознанно: ему важно понимать не только эффект продукта, но и его состав, формулу и исследования, стоящие за брендом.
На фоне этих изменений усиливается и роль женщин в экономике страны. В материале отмечается, что в рамках реформ Vision 2030 женщины выходят на рынок труда в рекордных количествах, а значит, все заметнее влияют на потребительские расходы. Кроме того, Cultural Development Fund Саудовской Аравии обозначил fashion и beauty как приоритетные направления.
По словам консультанта Euromonitor International Амны Аббас, для брендов в королевстве открываются значительные возможности благодаря устойчивому спросу и благоприятным долгосрочным перспективам. Она также отмечает, что потребители все чаще ищут продукты, которые одновременно работают на красоту и общее ощущение благополучия — через аутентичные, эффективные и научно обоснованные решения.
Отдельную роль в потреблении играет парфюмерия. Аббас подчеркивает, что ароматы в Саудовской Аравии имеют глубокое культурное и историческое значение и являются важной частью арабской бьюти-традиции. Особенно ценятся ноты удa, ладана и розы, а среди местных брендов она выделяет Abdul Samad Al Qurashi, Arabian Oud и Majid Al Oud.
Среди категорий, демонстрирующих наиболее сильный рост, Euromonitor называет fragrance, sun care, skin care, hair care и dermocosmetics. В этой структуре спроса заметен интерес как к традиционным ароматическим решениям, так и к продуктам с функциональным эффектом, рассчитанным на климат региона.
Саудовский рынок уже давно привлекает международные сети. Sephora работает в стране с 2007 года через партнерство с Chalhoub Group и сейчас насчитывает примерно 30 точек. Также в Эр-Рияде присутствуют Harvey Nichols и Bloomingdale’s, а у Chalhoub Group есть сеть Faces, которая управляет примерно 45 магазинами по стране.
Параллельно в королевстве развиваются и локальные бренды. Одним из примеров стал Moonglaze, основанный визажистом Йарой Альнамлах. Ранее в этом году бренд вышел в Sephora Middle East и стал первым саудовским брендом в этой сети. Помимо этого, Moonglaze представлен в Selfridges в Великобритании.
Еще один заметный локальный проект — Asteri, который основала Сара Аль Рашид в 2023 году. Бренд стартовал с макияжа, а недавно добавил капсульную коллекцию средств по уходу за кожей. Сегодня у Asteri девять магазинов в Саудовской Аравии, а также точки в других странах Ближнего Востока. Бренд уже доступен в региональных магазинах Ulta и появится в ассортименте, когда сеть откроется в Саудовской Аравии.
Аль Рашид говорит, что Asteri создавался как бренд «для региона и людьми из региона», которые понимают местные потребности. По ее словам, саудовская аудитория очень ориентирована на тренды, хорошо информирована и не готова покупать продукт, если он ее не убеждает. В числе бестселлеров Asteri — Legacy Lipstick, Noorish Tinted Serum SPF 30 и Maha Mascara. Эти средства разработаны с учетом высоких температур, что важно для рынка страны.
Аль Рашид также отмечает, что ниша локальной beauty-индустрии в Саудовской Аравии только формируется: раньше таких брендов почти не было, а сегодня появляются influencer-бренды и марки body care. При этом часть продукции, по ее словам, производится за пределами страны, поскольку у Саудовской Аравии пока нет соответствующих производственных возможностей, хотя отдельные бренды уже делают скрабы и другие продукты внутри королевства.
Среди западных брендов на рынке выделяется Augustinus Bader, который вышел в Саудовскую Аравию в 2021 году и сейчас представлен через Faces, Gold Apple и Nammos AMAALA. По словам CEO компании Чарльза Розье, Саудовская Аравия — один из самых динамичных и быстро развивающихся luxury beauty-рынков региона. Он отдельно подчеркивает высокий уровень вовлеченности аудитории, интерес к науке, качеству и результатам, а также желание покупателей понимать ингредиенты и исследовательскую базу продукта.
На этом фоне консультант Euromonitor советует брендам ориентироваться на ключевые потребительские тренды королевства: longevity, lifestyle-driven beauty и digital consumer journey. По ее словам, успех будет зависеть от инновационного ассортимента и от омниканальной модели, которая позволяет потребителям легко узнавать о продуктах, взаимодействовать с брендом и покупать как онлайн, так и офлайн.
Для fashion- и beauty-рынка региона Саудовская Аравия все отчетливее выглядит как территория, где сочетаются молодая аудитория, высокий спрос на уход и ароматы, сильное внимание к качеству и растущий интерес к локальным брендам. Именно эта комбинация делает королевство одной из самых заметных точек на карте ближневосточной beauty-индустрии.
Источник: wwd
