Редакторы WWD Beauty Inc поделились своими любимыми новыми бьюти-запусками августа, и подборка показывает, как по-разному сегодня работает косметический рынок: через уход, тон, гибридные форматы и парфюмерию с яркой концепцией. В списке оказались продукты YSL Beauty, E.l.f. Skin, Bubble и Ffern — каждый из них редакторы выделили по своим причинам.
Главный редактор Jenny B. Fine обратила внимание на Funner Exfoliating Hand Wash за $38. Для нее интерес к бренду начался с самой идеи проекта: Funner — новый бренд, созданный при участии M/M Paris и основанный Jonah Kaner, сыном Sonia Kashuk и Daniel Kaner. При этом редактора особенно привлек именно формат средства для рук. Она отметила, что формула одновременно очищает и увлажняет кожу, а аромат вызывает у нее положительную эмоциональную реакцию. Для автора с короткими волосами уход за волосами — не необходимость, а скорее роскошь, поэтому именно такой предмет для ванной комнаты показался ей особенно уместным.
Kathryn Hopkins, старший редактор направления beauty, выбрала Yves Saint Laurent Beauté Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation за $49. По ее словам, это адаптированная для западного потребителя версия популярного в Азии cushion-фундамента YSL Beauté. В продукте расширили палитру оттенков и сделали покрытие более гибким, чтобы его можно было наращивать по желанию. Именно это, как пишет редактор, быстро сделало средство ее основным продуктом для лица. Hopkins особенно ценит то, что основа не выглядит тяжелой: кожа остается похожей на кожу, но при этом получает достаточно покрытия, чтобы скрывать поры. Финальный эффект она описывает как здоровое сияние без перегруженного макияжа. 
Kaleigh Werner, associate editor в beauty-департаменте, выделила коллаборацию E.l.f. x Bubble Drop N’ Dunk Bronzing Drops + Slam Dunk Hydrating Moisturizer за $18. В этом случае редактора впечатлил не только сам продукт, но и его конструкция. Это, по ее словам, инновация первого такого типа: двухкамерный дозатор одновременно выдает увлажняющий крем Bubble Slam Dunk Hydrating Moisturizer с одной стороны и бронзирующие капли E.l.f. с другой. Между ними предусмотрена специальная зона, где средства смешиваются. Werner отмечает, что такой формат позволяет легко готовить легкую увлажняющую смесь прямо на ходу, без лишнего беспорядка. Для повседневной рутины это решение оказалось удобнее, чем смешивать уход вручную на ладони.
Noor Lobad, beauty editor в новостях, features и social, рассказала о парфюме Ffern Lunasa Eau de Parfum за $280. Она призналась, что обычно не тяготеет к зеленым ароматам, однако Lunasa ее приятно удивил. В композиции сочетаются ноты жасмина, кумквата, сена и древесины, и именно это сочетание, по словам редактора, понравилось даже при ее любви к более гурманским ароматам. Для нее этот выпуск особенно важен еще и потому, что Lunasa стал второй позицией в Permanent Collection бренда Ffern. Это также означает, что марка постепенно отходит от своей прежней модели ограниченных партий. Lobad назвала аромат идеальным завершением летнего сезона.
Подборка WWD показывает, что среди летних новинок редакторов больше всего интересуют продукты, которые предлагают не просто новый оттенок или форму, а более продуманную механику использования. Funner делает ставку на ощущение и дизайн предмета повседневного ухода. YSL Beauté предлагает адаптацию успешного азиатского формата под другой рынок. E.l.f. и Bubble экспериментируют с двухкомпонентным нанесением, а Ffern развивает собственную парфюмерную линейку, переходя к постоянной коллекции.
Для читателей, следящих за beauty-сегментом, такой список полезен не только как редакционный выбор, но и как срез того, в каких направлениях сейчас движется индустрия: удобство нанесения, гибкие текстуры, более широкий выбор оттенков и заметная роль концепции бренда. В этой подборке нет громких заявлений о трендах сезона, но есть конкретные примеры того, как новые продукты пытаются заново объяснить привычные категории — от мыла для рук до тональной основы и аромата.
Источник: wwd
