Burberry продолжает отмечать 170-летие и представил новую глобальную кампанию, в центре которой — фирменная верхняя одежда и люди, которые её носят. Проект получил название «170: The Anniversary Portraits» и стал очередным этапом праздничной программы бренда.
Кампанию снимали в Лондоне, Нью-Йорке, Сеуле и Шанхае. В ней задействованы 170 человек из творческого сообщества Burberry, а также друзья дома, местные жители, отобранные на улицах, и давние сотрудники марки. В числе участников есть и люди, которые работают с брендом более 45 лет.
По замыслу Burberry, серия портретов показывает, как по-разному одна и та же одежда может считываться в зависимости от человека, города и контекста. Кампания сосредоточена на 10 ключевых моделях верхней одежды и пуховиков, которые относятся к самым узнаваемым силуэтам марки. 
Среди вещей, попавших в кадр, — длинные тренчи Kensington и Waterloo из наследственной линейки, а также мужской тренч средней длины Camden. История тренча продолжается и в других версиях: в бургундской коже наппа и в длинных кашемировых вариантах. Кашемир также использован в мужском тренче средней длины Hastings и в женском кейпе с отделкой из овчины.
Отдельное внимание Burberry уделил стёганым и пуховым моделям. В кампании показаны пуховики Highlands и Ambleside в фирменную клетку, а также более лёгкие стёганые вещи — Rosedale coat и двусторонняя overshirt-модель Brighton.
Креативный директор Burberry Дэниел Ли отметил, что за 170 лет верхняя одежда бренда адаптировалась к погоде и к тому, как люди одеваются. По его словам, каждый портрет в кампании отличается от другого, но вместе они отражают индивидуальность и самовыражение.
Съёмка выстроена на фоне городских пейзажей каждого из четырёх мегаполисов, чтобы подчеркнуть, как одна и та же вещь меняет характер в разных средах. Кампания также задумана как отсылка к проекту The Art of the Trench, цифровой инициативе Burberry, запущенной в 2009 году.
В подборку героев вошли представители искусства, литературы, спорта и музыки. Среди них — южнокорейский певец Crush, театральный режиссёр Jamie Lloyd, модель Lila Moss, редактор Lisa Love, футболист Nico O’Reilly, баскетболист OG Anunoby, шеф-повар Ruthie Rogers из River Café, балерина Tan Yuanyuan, режиссёр Xin Shuang и южнокорейская волейболистка Yeonkoung Kim.
В кампании также снялись сотрудники Burberry. Среди них — Richard Kessell, старший вице-президент по коммерческим финансам, который пришёл в компанию в 2002 году, и Dawn Bullingham, работающая на фабрике в Castleford уже 46 лет.
Фотографии для проекта сделал Jack Day. Визуально кампания соединяет людей, одежду и городскую среду, формируя портрет бренда через его аудиторию, а не только через подиум.
Параллельно Burberry готовит и розничную активацию в Лондоне. В Harrods в Knightsbridge откроется pop-up-пространство, которое будет работать с пятницы до 28 октября. В нём Burberry перенесёт тему верхней одежды в формат иммерсивного ритейла.
Пространство вдохновлено сет-дизайном показа fall 2026 runway show. В оформлении появятся уменьшенные копии Tower Bridge и мотив карты Лондона, впервые показанный на подиуме. В pop-up будут представлены все 10 моделей верхней одежды из кампании.
Кроме того, посетителям предложат Burberry Scarf Bar, товары для дома, эксклюзивный предзаказ на вышитое пальто с картой, фотобудку, фирменные лондонские открытки и коллекционные zines, связанные с кампанией.
Для Burberry эта кампания становится не просто юбилейной серией изображений, а продолжением стратегии, в которой ключевая категория марки — верхняя одежда — раскрывается через людей, город и повседневный стиль. Такой подход позволяет бренду опираться на собственное наследие и одновременно обновлять визуальный язык вокруг своих самых узнаваемых вещей.
Источник: wwd
