На последней церемонии MTV Video Music Awards звёздного веса было достаточно: в кадре появились Madonna, Taylor Swift, Sabrina Carpenter, Charli xcx, Sombr, а также другие известные артисты. Но, как отмечает GQ, проблема VMAs сегодня не в нехватке громких имён, а в том, что шоу всё меньше ощущается как событие, которое действительно держит руку на пульсе актуальной музыки и визуальной культуры.
Особенно показательно, что вторая из трёх благодарственных речей Madonna на этой церемонии напомнила о самом первом выпуске VMAs, который она открывала 43 года назад. Этот жест можно было бы считать красивой связью между эпохами, однако именно он, по мнению издания, и подсветил главный вопрос к нынешнему формату: когда легенда поп-музыки снова становится центральной фигурой вечера, который должен рассказывать о новом и модном, это говорит не о силе традиции, а о дефиците свежего импульса.
Madonna не просто присутствовала в программе — она стала одной из ключевых фигур вечера и получила три из самых заметных наград. При этом её выступление, с участием Debi Mazar, Fab 5 Freddy, Sabrina Carpenter, Charli xcx и Sombr, оказалось одним из самых удачных на шоу. Но даже это, как подчёркивает GQ, не меняет общего впечатления: VMAs всё чаще опираются на наследие и узнаваемые имена, вместо того чтобы собирать вокруг себя именно тех артистов, которые сейчас формируют разговор в музыке, на стримингах и в соцсетях. 
Исторически VMAs воспринимались как своеобразный маркер конца лета — как большое поп-культурное подведение итогов, после которого индустрия будто бы переходила в новый сезон. Важнее самих результатов было то, кто и как выступит, какие образы и номера станут обсуждать дальше. Раньше именно здесь артисты стремились делать заявления, удивлять постановками и попадать в заголовки. Сегодня же, по оценке GQ, этот импульс заметно ослаб.
Симптоматично и то, кого на церемонии не оказалось. Издание отдельно указывает на отсутствие Ella Langley и Adéla, которых связывают соответственно с самым долго удерживающимся номером один и с песней, ставшей особенно заметной в Reels. Также не состоялось выступление Don Toliver с треком “E85”, хотя вокруг песни был заметный онлайн-интерес. Ещё одна деталь — почти полное отсутствие хип-хоп-репрезентации: за пределами Snoop Dogg и его участия в новом кантри-рэп-дуэте с Shaboozey жанр на шоу был представлен крайне скромно.
В результате церемония, по словам GQ, не выглядела провальной в прямом смысле. Большинство выступлений были как минимум добротными, а отдельные номера — действительно сильными. Среди удачных эпизодов особенно отмечено выступление Yung Lean. Kacey Musgraves исполнила трибьют Dolly Parton, а Nirvana получили тёплую реакцию за своё появление. Taylor Swift тоже присутствовала в зале. Но при всей этой насыщенности событие оставило ощущение инертности: всё вроде бы на месте, но не возникает того самого чувства, что именно здесь сейчас рождается поп-культурная повестка.
Даже старт шоу оказался символичным. Трансляция началась с задержкой примерно на 20 минут из-за овертайма футбольного матча на CBS, и, как замечает GQ, это почти не повлияло на восприятие вечера — настолько слабо церемония ощущалась как обязательное live-событие, за которым нужно следить здесь и сейчас.
Для музыкальной индустрии VMAs долго оставались одной из самых заметных площадок, где можно было одновременно показать статус, энергию момента и визуальный язык эпохи. Сейчас же, судя по этому разбору, шоу продолжает собирать знаменитостей, но всё реже становится местом, где действительно фиксируется будущее поп-музыки. И именно в этом, а не в количестве громких имён, сегодня заключается главный кризис MTV Video Music Awards.
Источник: gq_style
