Ювелирный бренд Pandora готовится к заметному запуску в рамках Paris Couture Week: 9 июля компания представит первую главу новой мультигодовой креативной платформы Pandora Wonders. Проект, о котором бренд впервые сообщил в мае вместе с квартальными результатами, строится вокруг мастерства, материалов и более экспериментального взгляда на фирменные украшения.
В дебютной части Pandora Wonders ключевую роль получил пресноводный жемчуг, а соавтором линейки стал британский стилист и креативщик Harry Lambert. Именно он вместе с командой Pandora разработал серию из 11 подвесок-талисманов, где жемчуг сочетается с игривыми образами и декоративными деталями.
По словам генерального директора Pandora Berta de Pablos, запуск отражает стремление бренда расширять границы креативности, мастерства и культурной релевантности. Она также подчеркнула, что партнерство с Harry Lambert позволило показать Pandora с новой стороны, сохранив при этом то, что определяет бренд: ювелирные изделия, которые остаются красиво сделанными, личными по смыслу и доступными для широкой аудитории. 
Руководитель по продукту Pandora Philippa Newman отметила, что новая платформа призвана подчеркнуть красоту ремесла через материал, форму и неожиданный дизайн. В центре проекта — барочный пресноводный жемчуг: в Pandora специально приняли его естественную индивидуальность, ведь два камня не бывают полностью одинаковыми. Этот подход в компании трактуют как символ смысла и личного выражения.
Каждая из подвесок в коллекции получила собственный характер. Среди мотивов — рожок мороженого, космическая ракета, кальмар и фантазийный гриб. Жемчужины отбирают по их уникальной форме, а затем вручную закрепляют детали с покрытием 14-каратным золотом. В Pandora отдельно подчеркивают, что в проекте тщательно выверены все элементы: ремесленная техника сочетается с точностью исполнения и доступностью, которые давно ассоциируются с брендом.
Креативные директора Pandora Francesco Terzo и A. Filippo Ficarelli описывают коллекцию как пространство, где встречаются природа и воображение. По их словам, изделия существуют на границе редкости и игры и выглядят так, будто их не создали, а обнаружили — словно они были найдены в некоем кабинете чудес, где привычные вещи внезапно становятся необычными.
Harry Lambert, известный по работе со звездами вроде Harry Styles, Emma Corrin и Alexander Skarsgård, перенес в кампанию свой эклектичный и ироничный визуальный язык. Съемка прошла в Лондоне и была вдохновлена детскими воспоминаниями о преувеличенно крупных предметах. Сам Lambert сказал, что он большой поклонник жемчуга и рад привнести в мир Pandora ощущение детского восторга и ностальгии, особенно в пространство charms, которые уже занимают важное место в эмоциональной истории многих покупателей.
Старт Pandora Wonders не ограничится одним показом во время парижской кутюрной недели. Коллекция выйдет ограниченными партиями в избранных магазинах Pandora и на официальной e-commerce-платформе бренда. Заявленный ценовой диапазон подвесок — от 89 до 199 евро.
Дополнительно новинки появятся в формате pop-up: в лондонском Dover Street Market с 9 июля, в парижском Café Nuances с 8 по 11 июля и в Montauk Beach House в Нью-Йорке с 10 по 12 июля. Таким образом, Pandora выстраивает для запуска сразу несколько точек контакта с аудиторией — от кутюрного календаря до розничных и временных пространств в крупных модных городах.
Для бренда, который обычно ассоциируется с персонализированными charm-украшениями, Pandora Wonders выглядит как попытка расширить привычный язык и показать более неожиданную, выразительную сторону марки. При этом в основе по-прежнему остаются узнаваемые элементы: символичность, носибельность и акцент на материалах, которые легко считываются как в массовом, так и в более коллекционном формате.
Источник: wwd
