Модный календарь по традиции опережает погоду: пока на улице становится теплее и в гардеробе снова появляются летние вещи, бренды уже запускают кампании осени 2026 года. В свежей подборке заметны и новые лица, и хорошо знакомые аксессуары, и разные способы показать сезонную моду — от дорожного путешествия до короткометражного кино.
Burberry: дебют Моузеса Мартина
Одним из самых обсуждаемых кадров сезона стал модельный дебют Моузеса Мартина в Burberry. 20-летний сын Гвинет Пэлтроу и Криса Мартина присоединился к кампании Дэниела Ли Escape to the Countryside, где группа друзей отправляется в летнее путешествие на автомобиле. Ли описывает идею road trip как очень британскую: дорога, выезд за город и ощущение, что день сам подсказывает маршрут. Именно это чувство исследования давно связано с Burberry.
Снимки сделал Крис Родс. На них герои проводят день на дороге, останавливаются среди холмов и в конце приезжают в английское поместье Deene Park в Нортгемптоншире. При этом действие кампании происходит летом, а образы уже показывают вещи из осени 2026 года. 
Fendi: Baguette снова в центре внимания
Fendi продолжает развивать историю своей самой узнаваемой сумки — Baguette. В материале вспоминается сцена из Sex and the City, где Карри Брэдшоу, столкнувшись с грабителем в Сохо, поправляет его фразу и говорит: “It’s a Baguette”. Именно этот эпизод сделал сумку культовой, а спустя более четверти века она по-прежнему остается одной из самых заметных моделей бренда.
Мария Грация Кьюри включила Baguette в свою первую коллекцию для Fendi и пригласила Сару Джессику Паркер возглавить кампанию It’s Not a Bag, it’s a Baguette. В съемке Биби Бортвик также участвуют Sophie Thatcher, Jessica Alba, Emma D’Arcy, Iris Law и другие герои. Каждому образу соответствует своя версия сумки, а в видео на трек Addison Rae Fame Is a Gun участники кампании по-своему формулируют связь с Baguette: “It’s history”, “It’s controlled chaos”, “It’s my attitude”.
Coach: новый формат с Gen Z
Coach представил проект &Coach — контент-серию, созданную вместе с Gen Z-сообществами, креаторами и культурными голосами. Бренд описывает ее как новую модель luxury storytelling, где ключевую роль играет социальный формат подачи.
В первом выпуске участвуют Charli XCX, Malala Yousafzai, PinkPantheress и другие заметные голоса. При этом в центре каждой истории остается сумка Coach — как аксессуар, который подчеркивает уверенность героини, сопровождает ее на сцене или помогает собрать образ. В этой кампании сумка работает не только как предмет гардероба, но и как связующее звено между героями и их сообществами.
Loewe: 180 лет и аксессуары разных эпох
Loewe отметил 180-летие кампанией, посвященной почти двум векам кожаного мастерства и одновременно игривому подходу к образу бренда. В съемке Талии Четрит участвуют бренд-амбассадор Julia Garner, Sissy Spacek и художница Kara Walker. Все они показывают разные модели сумок Loewe из нескольких десятилетий.
Среди них — Flamenco clutch, появившийся в 1980-х, Puzzle bag 2015 года и Amazona 180, представленная в 1975-м и недавно переосмысленная к дебютной коллекции новых креативных директоров дома Jack McCollough и Lazaro Hernandez. Кампания подчеркивает интерес Loewe к наследию и умение бренда работать с архивом, не теряя актуальности.
Balenciaga: Нью-Йорк как мини-фильм
Balenciaga представила театральную кампанию A New York Minute, к которой режиссерский подход применила Celine Song. Главную роль исполнила Sarah Pidgeon. Кампания состоит из трех одноминутных фильмов и показывает обычный день в Манхэттене: героиня забирает вещи из химчистки, переходит оживленную улицу и возвращается домой на такси.
Но за бытовыми действиями скрывается киноязык, который позволяет увидеть город и моду как часть одного визуального сюжета. Кампания также становится размышлением о новых предложениях Pierpaolo Piccioli для Balenciaga: в каждой сцене героиня появляется в разных образах бренда, всегда с одной из классических сумок в руках. Так подчеркивается, что вещи Balenciaga можно вписывать в повседневную жизнь, сохраняя при этом характерную драматичность.
Celine: осень у моря
Celine выбрал для осенней кампании пляжную сцену. Погода не обещает тепла: солнце скрыто за облаками, дует ветер, а группа людей ищет укрытие на песке и среди камней. В этих кадрах важны не только атмосфера, но и слои одежды. На героях — пальто с выраженными плечами, колледжные свитшоты и вещи, защищающие от прохлады.
Аксессуары тоже играют заметную роль: многослойные бусины поверх трикотажа, солнцезащитные очки почти на каждом лице, сумки-тоут с рисунком и детали в морской палитре. В образах появляются полоска, зеленые акценты на шелковом шарфе и красная фланель. Съемка Зои Гертнер строится на близком, почти случайном взгляде, который делает эту осень одновременно расслабленной и продуманной.
Burberry: футбол и сезонный настрой
Отдельную кампанию Burberry посвятил футбольной теме в преддверии 2026 FIFA World Cup. Проект A Good Sport обращается к энергии болельщиков и к тому, как спорт объединяет поколения. В съемке Марио Сорренти участвуют Jason Sudeikis, Jodie Turner-Smith, Lucy Punch, Stephen Graham, Romeo Beckham, Rosie Huntington-Whiteley, Neelam Gill, а также футболисты Eberechi Eze, Leah Williamson, Naomi Girma и Son Heung-min.
Дэниел Ли отмечает, что Burberry десятилетиями соединяет футбольных болельщиков, и именно поэтому для бренда естественно говорить об этой теме летом. В результате кампания работает сразу в двух направлениях: как сезонное модное высказывание и как напоминание о британском характере Burberry.
В сумме сезонные кампании показывают, как крупные модные дома по-разному работают с наследием, новыми героями и визуальными историями. Где-то это дорожное путешествие, где-то — культовая сумка, где-то — короткий фильм о городе, а где-то — образ осени, который пока остается в будущем, но уже формирует следующий модный сезон.
Источник: wmagazine_fashion
