Рынок витаминов, минералов и пищевых добавок продолжает расти, а вместе с ним выделяются новые точки интереса внутри категории. Об этом говорится в совместном отчете Spate и NIQ, который фиксирует увеличение продаж и онлайн-активности вокруг добавок для сна, энергии, фитнеса и когнитивного здоровья.
По данным отчета, продажи витаминов, минералов и добавок в США выросли на 11% в годовом выражении за 12 месяцев, завершившихся 23 мая. В онлайне динамика тоже остается положительной: Spate сообщает о росте индекса популярности категории на 7,6% год к году. Этот показатель учитывает совокупный интерес в Google Search, TikTok и Instagram, причем основным драйвером называют именно рост поисковых запросов в Google.
Среди направлений, которые особенно заметны в структуре спроса, названы поддержка сна, когнитивное здоровье, энергия, репродуктивное здоровье, сердечно-сосудистое здоровье, а также performance и fitness. Но самым быстрорастущим сегментом в отчете стал brain health: интерес к добавкам для здоровья мозга вырос на 47,1% в годовом выражении по индексу популярности Spate. 
По оценке Spate, тема здоровья мозга уже набирает около 200 миллионов совокупных ежемесячных просмотров и поисковых обращений в Google, TikTok и Instagram, а в ближайший год сегмент может прибавить еще 28,7%. На этом фоне особенно быстро растут отдельные ингредиенты, которые пользователи чаще ищут и обсуждают онлайн.
В числе самых заметных категорий для brain health — креатин. Его часто связывают с повышением энергии перед тренировкой, а также с улучшением внимания и когнитивных функций. В отчете отмечается, что креатин оказался одним из лидеров по росту интереса в онлайне и возглавил общий список трендов по годовой динамике.
Второе заметное направление — омега-3. Интерес к этой категории вырос на 9,1% год к году по индексу популярности. Добавки с омега-3 остаются одним из самых устойчивых и широко обсуждаемых продуктов в wellness-сегменте, а теперь заметно усиливают позиции и в контексте здоровья мозга.
Среди быстрорастущих ингредиентов также выделяется родиола розовая. В отчете ее относят к адаптогенам и напоминают, что это растение изучалось на предмет способности повышать продуктивность и помогать справляться с состояниями, связанными со стрессом. В списке трендов она вошла в число направлений с заметным годовым ростом онлайн-интереса.
Помимо этих ингредиентов, в топ-10 по росту вошли никотинамид мононуклеотид, магний глицинат, коэнзим Q10, докозагексаеновая кислота DHA, магний треонат, L-теанин и цитиколин. Эти позиции показывают, что интерес к добавкам смещается не только в сторону спортивной эффективности, но и в сторону восстановления, спокойствия, концентрации и поддержки повседневной работоспособности.
Вот как выглядит десятка самых быстрорастущих добавок по индексу популярности Spate за период с августа 2025 года по июль 2026 года в сравнении с предыдущими 12 месяцами:
- креатин — 128,8 млн (+46,6 млн);
- никотинамид мононуклеотид — 8 млн (+6,1 млн);
- магний глицинат — 26 млн (+5,4 млн);
- омега-3 — 19,9 млн (+1,7 млн);
- коэнзим Q10 — 5,7 млн (+1,3 млн);
- DHA — 4,7 млн (+1,2 млн);
- магний треонат — 3,4 млн (+612 300);
- родиола розовая — 1 млн (+453 700);
- L-теанин — 285 000 (+170 400);
- цитиколин — 297 100 (+104 900).
Судя по данным Spate и NIQ, категория добавок остается одной из самых динамичных в wellness-сегменте, а рост интереса к brain health формирует отдельный потребительский кластер внутри рынка. Для индустрии это означает не только расширение ассортимента, но и усиление спроса на продукты, которые ассоциируются с концентрацией, энергией и поддержкой умственной работоспособности.
Источник: wwd
